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除了潛在的資金投入，還有潛在的時(shí)間投入。數(shù)據(jù)顯示，雖然主播們平均每天直播時(shí)長只有2.6小時(shí)，但直播前布置場景調(diào)試設(shè)備等準(zhǔn)備工作至少花去2.3小時(shí)。而主播又并非藝人，一切事物都要親自操辦。報(bào)告顯示他們平均需要0.8小時(shí)的化妝、2.2小時(shí)的學(xué)習(xí)、2.4小時(shí)的粉絲互動(dòng)，算下來一天至少工作10小時(shí)，即便是看電視上網(wǎng)等休閑時(shí)刻也被主播看成是充電的一種方式。
即便如此，女主播的生命周期也較短。在直播行業(yè)尋找“金子”的紫?；鸷匣锶藦埲`坦承：“我最近一直在各個(gè)直播平臺(tái)上做一個(gè)觀察，發(fā)現(xiàn)只有極其頭部的網(wǎng)紅才能有比較長的生命周期。大多數(shù)的中部網(wǎng)紅，在直播平臺(tái)上火的時(shí)間不超過7天。就是這么殘酷。”在張泉靈看來，頭牌的目標(biāo)就是要解決網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)者的幾大痛點(diǎn)，包括延長生命周期、商業(yè)變現(xiàn)等問題。
艾瑞咨詢分析師曹軍波在接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，從行業(yè)趨勢看，隨著法規(guī)收緊色情直播口，直播行業(yè)的門檻相對變得越來越高，直播平臺(tái)對于直播IP資源的競爭以及VR直播等等一系列技術(shù)升級的競爭將會(huì)越來越激烈。“未來，將考驗(yàn)各家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的綜合實(shí)力，包括IP資源運(yùn)營，技術(shù)創(chuàng)新以及內(nèi)容創(chuàng)新。”曹軍波認(rèn)為。
直播平臺(tái)進(jìn)入洗牌期 或僅前五名存活
女主播薪資待遇降低、小型直播平臺(tái)被討薪，這些現(xiàn)象發(fā)生的背后，易觀智庫分析師王傳珍告訴記者，一方面是因?yàn)榻衲曛辈サ幕鸨?，讓很多直播平臺(tái)尤其是創(chuàng)業(yè)公司為首的中小平臺(tái)飛速發(fā)展；另一方面是這些直播公司中魚龍混雜，一些公司管理規(guī)章制度不完善，受到政策監(jiān)管行業(yè)的沖擊而頻臨倒閉。唐欣預(yù)計(jì)，未來直播行業(yè)會(huì)如同視頻行業(yè)一樣，除了三五家大平臺(tái)之外，其他平臺(tái)都很難形成足夠的自我盈利能力。
11月4日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布醞釀許久的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》（下稱《規(guī)定》），網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迎來“史上最嚴(yán)監(jiān)管政策”?！兑?guī)定》首次對平臺(tái)和主播提出了“雙資質(zhì)”要求，即平臺(tái)需要牌照，主播需要實(shí)名。同時(shí)，明確了“先審后發(fā)”“即時(shí)阻斷”的運(yùn)營管理要求。
針對新聞信息直播服務(wù)的“總編輯”制度則意味著，一些中小直播平臺(tái)以及非專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)將不再具備進(jìn)行新聞直播的資質(zhì)，直播平臺(tái)將集中化和規(guī)范化，而不少?zèng)]有資質(zhì)的中小型直播平臺(tái)也將逐漸退出舞臺(tái)。
對此，唐欣認(rèn)為：“直播行業(yè)之前太火，資本催生了大量泡沫，很多長尾直播平臺(tái)在商業(yè)上難以獲得足夠的營收，但依然可以依靠投資維持運(yùn)營?，F(xiàn)在行業(yè)趨冷，一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)撥動(dòng)行業(yè)敏感神經(jīng)。這一輪行業(yè)洗牌的根本原因，是市場無法容納如此之多的直播公司所致。”據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前行業(yè)內(nèi)有近300家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。
不過，唐欣表示，雖然個(gè)別平臺(tái)出現(xiàn)了問題，但并未影響整個(gè)行業(yè)的估值，外界也依然看好未來直播市場的機(jī)會(huì)。
艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，到2020年直播行業(yè)市場將有望突破1000億元。未來在直播市場，很可能將會(huì)誕生千億元市值的大公司。
某大型直播公司前員工、互聯(lián)網(wǎng)分析師李瑋在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前BAT也在通過資本實(shí)力影響直播行業(yè)的洗牌，期間直播平臺(tái)可能會(huì)發(fā)生頻繁的兼并整合，也會(huì)有新的平臺(tái)出現(xiàn)。但對于希望自立自強(qiáng)的平臺(tái)來說，需要找到合適的商業(yè)模式，盡快實(shí)現(xiàn)盈利，否則便難逃被收購的命運(yùn)。
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