虎嗅注：本文是辯手李慕陽應虎嗅之邀對2017年的大概率事件進行的預測全文，而在虎嗅今天的頭條的文章《TMD至少有兩家上市？虎嗅作者預測了2017年最可能發生的一些事》中，限于篇幅，我們僅節選了一小部分。

　　以下是我對2017年行業的一些預測，有些較為保守，有些較為大膽，只代表個人觀點，絕無針對，如有得罪請不要通緝我。
 

　　一、小程序帶來游戲規則的變軌
 

　　1、伴隨著微信推出小程序，移動互聯網似乎出現新的“增長窗口”。

　　但是人們很快發現，這一波紅利和過去兩年的人口紅利并不相同。一時間，看衰與失望之聲橫行，一些創業者和投資人表示小程序不過是為騰訊打工的“插件玩具”，對于相對成熟的公司來說，或許是一個新的流量獲取手段，至少是一個“防御性的標配”（避免被其他人撿了便宜），但對早期公司實用商業價值不大。

　　2、在此種情形下，小程序出現“爆款”。

　　人們驚訝地發現，這些爆款背后的商業邏輯和游戲規則，都與app完全不同。像前兩年那樣提供免費服務做大平臺，從連年燒錢虧損到最終流量變現的方式走不通了，微信已經是平臺，你很難在平臺上再搭平臺。然而商業永遠是在變軌中才有機會、在游戲規則變化的時候，這就好像智能機剛剛出現時，用pc軟件游戲規則去做app的，后來都死了。現在把小程序當作app去玩的，也都是自殺。

　　3、小程序帶來的，可能是整體商業邏輯的變化。

　　流量獲取：無法通過搶占集中的渠道、而是必須要采用全新的手段。分享頁、二維碼、推廣關鍵詞的圖文內容成為新的傳播載體，群推薦、大v推薦、針對“關鍵詞”的事件營銷、公眾號關聯、附近門店成為新的推廣渠道。

　　流量持續：不再通過構建“殺時間”粘性平臺、而更多依賴搶占用戶心智空間，培養針對特定場景的習慣。歷史列表、群寫作活動、基于場景的心智搶占、無處不在的二維碼成為激活流量、保持粘性的主要手段。

　　盈利模式：傳統的廣告模式日漸衰微，小程序更追求基于”痛點“的”調用即付費、調用即交易“，從而從一開始就掙錢。簡言之，我們傳統app的流量獲取、活躍留存部分交給了微信，小程序將直接作用于最后的”轉化變現“，成為微信宇宙中的盈利漏洞。

　　4、與之相對，我們將看到這樣的情景：

　　二維碼將成為類似物聯網傳感器的存在而無處不在、甚至出現在夜店女郎的“溝”上。

　　新一代創業者可能不再從一開始就需要天使機構的輸血。那些傳統平臺邏輯下的投資機構將漸漸失去話語權，因為創業者可能比他們賺的更快更多。

　　傳統的公司股權退出變現模式，可能被快速變現的項目分紅制更多的替代。

　　很多低頻剛需應用將被替代，很多因為低頻玩不起來的玩法又有了新的機會……所以有些早被忘卻的中低頻陌生社交和O2O玩法，或許又有新的機會。

　　5、小程序商業邏輯的關鍵詞是痛點噱頭、快速傳播和迅速付費，是產品經理眼光與創意的大考。

　　商人總是從變化中看到機會，但又不簡單套用，而多數人總是對照以往邏輯說：”哎呀這個根本不可行就是給微信打工。“

　　6、但是必須指出，小程序生態的繁榮還是得看騰訊分享利益的決心，和是否真的始終保持中立裁判位置，“要讓商家有利可圖”和“保持張小龍絕不騷擾用戶初心”之間，有一個博弈和平衡。

　　更重要的是，有過“抄襲黑歷史”的騰訊要取信于民，坦白說對很多開發者來說，投入微信的懷抱并不如上傳蘋果商店那么令人踏實。

         在此引用筆者瞎寫的黑段子：某開發者發現某賺錢機會，開發小程序提交不得通過，不幾日，市面上出現一模一樣小程序……

　　以上說法純屬yy，但愿不要成為現實。
 

　　二、內容交易持續推進
 

　　1、內容消費將進一步升級，但是和人們想的不同，這一趨勢并不是源自人們消費水平和精神境界的提升，也不是人們對知識有多大的渴望。準確地說，移動互聯網的內容交易是要替代線下生活中最常見的內容付費行為——訂閱雜志、購買書籍、買票觀看影視劇。

　　2、但是這一趨勢的發生，僅僅依靠當下常見的一次性購買或打賞模式都是走不通的。在傳統的內容消費中，你不可能對一個內容一無所知而購買，也不可能消費完了憑”高風亮節“去贊賞，一般的方式是什么？（只能提示到這里）所以會出現全新的交易模式，專門為內容交易而生的”支付寶“將會出現，這個邏輯一旦走通，將使該領域出現井噴。

　　3、傳統的內容交易主要通過”出版發行“的過程、權威機構的信用背書，而在新的時代出版將越來越淡化，新的信用背書模式將會出現。