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品牌重塑是一種品牌適應(yīng)環(huán)境變化的行為，品牌也需要與時(shí)俱進(jìn)。品牌重塑不僅僅用來應(yīng)對(duì)品牌老化問題，也被用于解決業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、新市場進(jìn)入、品牌合并等變革。運(yùn)用品牌重塑保持品牌基業(yè)常青已經(jīng)成為未來品牌管理的趨勢。
按目的來劃分，品牌重塑可分為以下四種情形：為改變老化的品牌形象、贏得新客戶而進(jìn)行的品牌重塑；為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型或進(jìn)入新市場而進(jìn)行的品牌重塑；為業(yè)務(wù)多元化而進(jìn)行的品牌重塑；為重組與并購而進(jìn)行的品牌重塑。
決定品牌命運(yùn)和未來的根本因素是品牌對(duì)企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境改變的適應(yīng)能力，而造就這種適應(yīng)能力的唯一途徑就是把握未來的趨勢，對(duì)品牌進(jìn)行科學(xué)而有效的管理。
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