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天價(jià)廣告拍賣后表現(xiàn)平平 papi醬被甩網(wǎng)紅難"保鮮"
羅輯思維和papi醬聯(lián)合舉行的貼片廣告拍賣會(huì)創(chuàng)下2200萬(wàn)天價(jià)的一幕，仍然讓人記憶猶新，而這段“人氣資本”和“爆款網(wǎng)紅”的聯(lián)姻卻并沒有走得太長(zhǎng)久。
日前，羅輯思維和papi醬“分手”消息坐實(shí)，令人扼腕。papi醬“被甩”的背后，是網(wǎng)紅影響力“來(lái)也匆匆去也匆匆”的尷尬現(xiàn)實(shí)，這也讓人們對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)熱潮“觸礁”的擔(dān)憂逐漸加深。
分手或因“志趣不投”
兩天前，papi醬的經(jīng)紀(jì)人兼公司法定代表人楊銘在微信朋友圈聲明，“羅輯思維在明確‘得到’業(yè)務(wù)后，原價(jià)退出了所有投資項(xiàng)目，我們只是其中一家”。（“得到”是羅輯思維推出的一款知識(shí)變現(xiàn)平臺(tái)）至此，邏輯思維與papi醬低調(diào)分手的傳言被證實(shí)。
更令人唏噓的是，“原價(jià)”兩字意味著，在利用雙方合作后8000元一張門票的拍賣會(huì)、新媒體界廣告“第一拍”等名頭賺足了用戶眼球之后，羅輯思維沒有為papi醬支付一分錢，就“原價(jià)”收回了承諾投資退出了這場(chǎng)合作。
其實(shí)，根據(jù)此前的公開表態(tài)，對(duì)于投資papi醬等項(xiàng)目，羅輯思維早就心生悔意。“投資這件事兒要畫句號(hào)了，再也不能做了。”今年7月，羅輯思維CEO脫不花對(duì)外表示，“不是我們投資得不好，我們投的都是很好的公司，但就是因?yàn)樗麄兲茫顿Y上我們可能要賺很多錢，我們就容易受到誘惑。所以，這是我們的恥辱，為什么？說(shuō)明你沒有把精力放在你最該干的事情上。”
將投資稱為自己的“恥辱”，似乎羅輯思維已經(jīng)痛下決心，專注于自己“老本行”內(nèi)容生產(chǎn)，專注于其今年大力推出的“得到”知識(shí)變現(xiàn)業(yè)務(wù)，而不再分心投資。
再往前看，即便在雙方的“蜜月期”，羅輯思維對(duì)于papi醬到底能紅多久就已心存疑慮。“很多人說(shuō)網(wǎng)紅是長(zhǎng)不了的，我同意，所以我們要一次性地把未來(lái)收割掉，落袋為安。”羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇曾毫不避諱地表達(dá)盡早“收割”papi醬影響力收益的態(tài)度。
網(wǎng)紅“長(zhǎng)青”路并不平坦
除了在影響力盛極一時(shí)的情況下通過(guò)廣告、電商“變現(xiàn)”，網(wǎng)紅們?cè)噲D探索“長(zhǎng)青”的道路并不坦蕩。
在papi醬視頻貼片廣告最終以2200萬(wàn)的天價(jià)成交之后，papi醬此后的一系列商業(yè)試水都表現(xiàn)平平。今年6月，跟隨魔獸電影上映之風(fēng)，papi醬推出了一款魔獸主題的T恤，讓papi醬的淘寶店“醬心智造”進(jìn)入公眾視線。在297件T恤36分鐘內(nèi)搶購(gòu)一空，大家都以為papi醬將步大多數(shù)網(wǎng)紅后塵靠電商變現(xiàn)后，這個(gè)淘寶店鋪卻自此靜默，再無(wú)新品上架。
同時(shí)，papi醬還推出了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的開源內(nèi)容平臺(tái)——papitube，以尋找價(jià)值觀一致的、好玩的創(chuàng)作者一同創(chuàng)作。然而，在當(dāng)下眾多短視頻平臺(tái)百花齊放、網(wǎng)紅爭(zhēng)鳴的背景下，papitube也很難復(fù)制昔日papi醬一鳴驚人的輝煌。
目前，papi醬的微信公眾號(hào)閱讀量保持在20萬(wàn)左右，篇篇仍然能實(shí)現(xiàn)“10萬(wàn)＋”閱讀量，但是，人們對(duì)其內(nèi)容的新鮮感程度卻明顯下降。數(shù)據(jù)顯示，papi醬視頻全網(wǎng)播放量整體趨勢(shì)走低，尤其是8月后，papi醬視頻播放量低于均值，與高峰期相比甚至縮水大半。打賞數(shù)量從3月份的3000次左右下降至7月份的1000次左右，最近的幾期，打賞人數(shù)甚至不足百人。
知識(shí)變現(xiàn)能跑贏網(wǎng)紅？
與“短視頻界女神”papi醬稍顯平淡的網(wǎng)紅變現(xiàn)路不同，在年初的雙方聯(lián)姻之后，羅輯思維在內(nèi)容變現(xiàn)上的探索卻喜訊頻傳。
今年6月，羅輯思維旗下知識(shí)變現(xiàn)App“得到”上線了資深媒體人打磨了半年的付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品《李翔商業(yè)內(nèi)參》，當(dāng)日訂閱數(shù)就達(dá)到了1.4萬(wàn)，累計(jì)訂閱數(shù)更是達(dá)到8萬(wàn)，訂閱標(biāo)價(jià)為199元。目前，這一付費(fèi)訂閱產(chǎn)品累計(jì)成交額已經(jīng)接近1600萬(wàn)元，收入由內(nèi)容方、平臺(tái)方分成。同時(shí)，中國(guó)著名天使投資人、連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、曾經(jīng)的比特幣大神李笑來(lái)專欄《通往財(cái)富自由之路》訂閱價(jià)格同樣為199元，累計(jì)成交額已然突破1800萬(wàn)元。
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