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品牌不僅僅是以其外在的名稱、標志等成為識別線索。不同的品牌各自的特定內涵決定了它們在消費者心目中的地位，決定了它們在現代社會高節奏、高效率的生活情境中，能否進入消費者頭腦中的待選品清單或者更進一步成為首選。品牌是因為需要而產生的。這種需要既是商家的需要，也是買者的需要。古代的制造者，為了區別其他同類產品，將自己貨物做上記號以示區分，進而逐漸演化為現在所謂的品牌。當前的品牌發展，與現代的物品相對豐富、市場競爭日趨激烈、產品同質化現象越來越普遍，有著密切的關系。人們對品牌的倚重與社會進步和生活節奏加快有關。名牌往往意味著更高的價格，但一般情形下質量和相關服務較好，令人放心。現代生活中，人們越來越缺乏在商場中精挑細選的時間，購買名牌產品不僅可體現品位，還能避免不必要的經濟風險、時間風險、社會風險等。當消費者在市場上看到眾多不甚了解的商品時，只有選擇品牌，才是最安心的。另外有一些人購買品牌，完全是出自自己的虛榮心。
可見，隨著經濟的發展，消費者的購買行為并不僅僅取決于購買力或一般的心理、生理需要，而主要取決于對某個企業、某種品牌的綜合印象。因此，有戰略眼光的企業，為了鞏固名牌戰略地位，越是在產品搶手時越更大做廣高。
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