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新媒體因?yàn)閭€(gè)性、準(zhǔn)確、分眾等特點(diǎn)，相比傳統(tǒng)媒體成本過高、受眾人群傳播不精準(zhǔn)等弊端，如何在新媒體品牌營(yíng)銷，越來(lái)越受到企業(yè)的重視與關(guān)注。
1、品牌規(guī)劃
筆者認(rèn)為企業(yè)首先重視品牌定位規(guī)劃、品牌的推廣策略后，進(jìn)行品牌的整合營(yíng)銷，很多小企業(yè)因?yàn)闆]有很好的規(guī)劃，也知道新媒體在推廣品牌的作用，但是基本上不得要領(lǐng)，例如微信的營(yíng)銷，做生意的基本都在做，但是諸如“掃一掃”、“搖一搖”、”漂流瓶”、微信的內(nèi)容規(guī)劃等方面，應(yīng)用處于初級(jí)階段。
2、打造新媒體營(yíng)銷生態(tài)圈
新媒體通過品牌與消費(fèi)者的良性互動(dòng)，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度與聯(lián)想度，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的“黏性”。首先把企業(yè)官網(wǎng)，作為企業(yè)品牌信息傳達(dá)的核心源，然后在企業(yè)博客、微博、微信等自有媒體，形成與品牌互動(dòng)的活躍層，再把品牌宣傳的觸角延伸到例如論壇、電商、博客等媒體平臺(tái)，形成新媒體的營(yíng)銷生態(tài)圈。利用新媒體打造品牌營(yíng)銷閉環(huán)，會(huì)極大提升品牌知名度與價(jià)值。
3、OTO模式，提升品牌
OTO模式，以線上聚客流，線下服務(wù)與體驗(yàn)的模式，讓品牌與消費(fèi)者有了更深的互動(dòng)機(jī)會(huì)，更深的理解企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)，也讓企業(yè)快速的了解消費(fèi)者的心理、消費(fèi)習(xí)慣、愛好等，形成大數(shù)據(jù)，不斷改進(jìn)缺點(diǎn)，提升服務(wù)，為企業(yè)提供準(zhǔn)確的品牌營(yíng)銷。
30年高速發(fā)展到現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩和互聯(lián)網(wǎng)迅猛的發(fā)展，讓很多企業(yè)焦慮。世界唯一不變的是“變化”，唯有不斷變化與創(chuàng)新，才能在互聯(lián)網(wǎng)新媒體中，找到我們企業(yè)的出路。 |
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