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描寫一種顏色，13大品牌營銷準則之二
大多數人在電影《滿城盡帶黃金甲》中，記住了那菊花堆砌成的燦燦金黃。人們對于簡單、統一的顏色能夠記憶深刻，而對于復雜的、五顏六色的東西卻很容易忘記。一個品牌要想讓人們快速記住就要建立自身的色彩檔案。
品牌營銷的第九條法則是給自己的品牌"描繪一種顏色"，從而建立自己的色彩檔案。在每個行業里面，顏色需要占位。在白酒行業里，洋河藍色經典占位"藍"色，藍色是它的色彩檔案，是它的品牌象征，在它的產品設計、廣告畫面上，都是藍色的風格；郎酒紅花郎則占位"紅"色，將紅色作為自身的色彩檔案；江小白則占位"白"色，將白色作為自身的色彩檔案。在電視媒體行業里，浙江衛視占位"藍"色，提出浙江衛視中國藍；紅色經典頻道占位"紅"色，將紅色作為自己的色彩檔案；湖南衛視占位"黃"色，將黃色作為自己的色彩檔案。
Hello kitty的主題顏色為"粉"色，立頓茶葉的主題色為"黃"色，黑莓手機的主題色為"黑"色，等等。他們都有非常清晰的色彩定位。簡單而又統一的色彩能夠具備以下幾個優勢：
第一，易于記憶，簡單、統一的顏色能夠讓消費者瞬間記住。消費者每天接觸所到的信息、廣告太多，每天面對的顏色也紛繁復雜。這個時候，簡單而統一的顏色更能夠讓消費者記住。同時，占位一種顏色能夠使自身品牌與競爭對手品牌形成鮮明的形象差異，突出自身品牌文化特點。
第二，資源有效利用，通過建立統一的色彩檔案，在傳播的過程中具有持續性。企業建立自己的品牌色彩檔案之后，在后續的傳播中，能形成持續、統一的傳播調性，能夠更加有效的傳播企業的品牌。
企業在建立自己品牌色彩檔案時，需要考慮自身品牌定位和每種色彩所代表的形象，將二者匹配結合，達到最佳的選擇方案。
每種顏色都能給人們傳達出一種視覺語言。比如紅色代表熱烈、喜慶、激情、溫暖、幸福、吉祥；橙色代表著積極、明朗、快樂、甜蜜、友好、華麗；黃色代表著光明、高貴、希望、活潑、溫和、財富；綠色代表著青春、生命、和平、理想、新鮮、安全；青色代表著信任、朝氣、真誠、堅強、清麗、脫俗；藍色代表自由、永恒、寧靜、博大、智慧、誠實；白色代表著純潔、神圣、樸素、清爽、簡單、明快；灰色代表著謙虛、寬容、權威、隨意、平凡、寂寞；黑色代表著正統、嚴肅、神秘、穩重、剛健、創意......
我們需要將自己的品牌定位與每種顏色傳達的視覺語言相匹配。東阿阿膠"桃花姬"的成功就得益于它的大膽用色的產品設計，對于食品的顏色選擇來說，一般選擇橙色、黃色和綠色，但是"桃花姬"卻大膽地借鑒化妝品行業用色，采用粉色設計。這恰恰符合了給女性"送禮"的需求，因此而獲得了差異化的成功。
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