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什么是策劃？如果文案是一種思想的表達，一種優美的抒寫，策劃則是一種思維方式，一種奇妙的邏輯。簡單說，策劃就是回答做某件事情的想法、點子、創意、邏輯順序。具體細分，策劃有活動策劃、游戲策劃、市場策劃、營銷策劃、廣告策劃、產品策劃、節目策劃、電影策劃、房地產策劃等。

策劃有關特點：

1、策劃具有目的性，不論什么策劃方案，都是有一定的目的，不然策劃就沒意義了。

2、策劃具有前瞻性、預測性，策劃是人們在一定思考以及調查的基礎之上進行的科學的預測、因此具有一定的前瞻性。

3、策劃具有一定的不確定性、風險性。

4、策劃具有一定的科學性。

5、策劃具有科學的創意。

6、策劃具有可操作性，這是策劃方案的前提，如果一個策劃連最基本的可操作性就沒有，那么這個策劃方案，再有創意、再好也是一個失敗的策劃方案。

策劃有關理論：

1、二八法則。管理者在工作中不能“胡子眉毛一把抓”，而是要抓關鍵人員、關鍵環節、關鍵用戶、關鍵項目、關鍵崗位，要“有所為，有所不為”。

2、CIS理論。CIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是企業形象識別系統。CIS由三部分構成：企業的理念識別（mind identity簡稱mi），企業行為識別（behavior identity，簡稱bi），企業視覺識別（visual identity，簡稱vi）。

3、SWOT分析法。SWOT四個英文字母分別代表：優勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）、威脅（Threat）。制定計劃的基本思路是：發揮優勢因素，克服弱點因素，利用機會因素，化解威脅因素；考慮過去，立足當前，著眼未來。

策劃有關技巧：

1、目標一定要量化。

2、集中傳播一個賣點

3、沒有調查就沒有發言權

4、策劃要周全，操作要嚴密，執行要到位

5、收集，深入了解產品，考慮消費者。

6、且慢動筆，賣點可以嗎？

7、從某種意義來說，大型活動本身就是一個媒體，這個媒體本身就為我們集中傳播了大量的各種信息。

第一、大型活動要有鮮明的目的性。大型活動往往耗費很多資源，包括人力、物力、，這是大型活動的目標。沒有目的而耗費資金做活動是不可能的，目的不鮮明也是不值得的。

第二、要有計劃性。凡事都應有計劃，大型活動更不例外，而且更要求有周密的計劃。

第三、眾多人參與是大型活動重要的概念。既然是大型活動，就應該有眾多的人參與，但并不是參與人數多就是大型活動。大型活動和小型活動的根本區別不僅在于參與人的數量，而且還在于活動的質量的高低和影響力的大小