國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)字，截止2013年底，我國(guó)農(nóng)村人口有6.3億，占總?cè)丝诘谋壤秊?6.3%。近年來(lái)，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)村人口在總體人口中的占比持續(xù)下降。這些有“潛力”的農(nóng)村地區(qū)也將成為我國(guó)電商繼續(xù)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

3. 誰(shuí)來(lái)包干沒(méi)落農(nóng)村的長(zhǎng)尾

有值得去挖金的農(nóng)村，自然有不太適合電商扎根的，一方面是投入產(chǎn)出不一定成正比，另一方面，這些處在非“地理中心”或“產(chǎn)業(yè)鏈條”上的農(nóng)村，一旦出現(xiàn)消退的趨勢(shì)，就算再大的投入也不可能再挖出市場(chǎng)來(lái)了。

其實(shí)，這樣的衰退從之前政府對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施均等化建設(shè)中就能明白。如上世紀(jì)90年代開(kāi)始，浙江在廣大農(nóng)村推出的“村村通”、“村村亮”等工程，花費(fèi)了巨大的人力、財(cái)力，在深山、海島通上了公路、電力。未曾料到，短短20幾年，荒村開(kāi)始顯現(xiàn)。現(xiàn)在看來(lái)，農(nóng)村的頹勢(shì)就連幾年前的中心村、中心鎮(zhèn)似乎都難以挽回。

浩如繁星的鄉(xiāng)村進(jìn)入漫長(zhǎng)衰退的過(guò)程，在消亡之前，這些村莊也應(yīng)該享受現(xiàn)代生活帶來(lái)的便利。畢竟，農(nóng)村并非完全沒(méi)有商業(yè)痕跡，有人就有需求，連最偏僻的村子附近也會(huì)有小賣部，也會(huì)有偶爾的市集，保持日常生活的基本需求。其巨大的內(nèi)需市場(chǎng)在一定時(shí)期內(nèi)仍是個(gè)看似符合長(zhǎng)尾理論的誘人蛋糕。

企業(yè)是否能承受農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓成本，是否能承擔(dān)其緩慢消失帶來(lái)的無(wú)奈？誰(shuí)也不好說(shuō)。而目前來(lái)看，能最經(jīng)濟(jì)做到這一點(diǎn)的最合適的角色，郵政今年的一些探索，倒是值得一說(shuō)。

精耕農(nóng)村物流市場(chǎng)，遍布城鄉(xiāng)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)是郵政不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。憑借著國(guó)企的淵源和背景，可以說(shuō)有人的地方就有中國(guó)郵政的影子。在物流網(wǎng)絡(luò)的細(xì)枝末節(jié)，之前積攢下來(lái)的網(wǎng)點(diǎn)基礎(chǔ)，讓郵政能在業(yè)務(wù)稍作豐富后，繼續(xù)站穩(wěn)在廣大農(nóng)村的腳跟。

比渠道和資源更有優(yōu)勢(shì)的，是中國(guó)郵政的品牌，在村民印象中幾乎代表著“牢靠”的國(guó)企背景，隨著時(shí)間積累建起來(lái)的親密信任關(guān)系，是郵政鋪開(kāi)農(nóng)村市場(chǎng)的扎實(shí)根基。越是在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，郵政的這種優(yōu)勢(shì)就越明顯，這是新成長(zhǎng)的物流企業(yè)不可比的。

電商下鄉(xiāng)之后，農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)的問(wèn)題從成本上來(lái)也更易解決了。相比電商下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)是完全不一樣的通路，完全憑空建設(shè)的成本自不必說(shuō)。這也是為什么如此多的縣城在探索電商下鄉(xiāng)之后，農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)依然靠著農(nóng)產(chǎn)品合作社或大戶在操作。

成也蕭何敗蕭何。也正是國(guó)企的背景，郵政有多大的意愿去爭(zhēng)搶農(nóng)村的電商市場(chǎng)、去爭(zhēng)搶哪些農(nóng)村市場(chǎng)，往往并不是完全按照市場(chǎng)來(lái)走。

有時(shí)候就是這么不公平，最有能力做一件事的人，偏偏就沒(méi)這份至善至美的心思，而心急火燎想摻一腳的，卻只能眼巴巴當(dāng)一個(gè)局外人。