實戰人網(shizhanren.com) 曾經大家認為地方網站就是一個BBS。古老的活化石——西祠胡同，行業的引領者——19樓，莫不如此。自2002年起，到2009年PC互聯網的窗口期閉合，以BBS為主要產品形式的地方網站蓬勃興起，全國地方網站，僅民營的數量就不下2000家。

但是，隨著移動互聯網的興起，這個領域的準確定義已經從地方網站轉變為區域互聯網。2009年，微博來了。2012年，微信來了。自2011年起，行業人士一直在折騰一件事——APP開發。到2016年6月止，根據寧哲網絡統計數據，目前已經上線的區域互聯網APP已經超過500家，安裝量超過5萬且日活超過10%的區域互聯網APP也已經有數十家。

然而數據可以告慰行業的虛榮心，卻無法揭開一個讓人困惑、遺憾、彷徨的問題：假如區域互聯網未來的主流產品模式不是APP？——近日的某個下午，西祠創始人劉琥（響馬）對我說出這句話的時候，我感覺有一種力量直透心靈。似乎，這個問題關乎行業的生死！

一、有人在賭：APP就是地方網站的未來？

有一種思維方式是這樣的：如果地方網站的未來不是APP，那又會是什么呢？

思維方式的錯誤，往往不在邏輯，而在前提。這個問題的思維方式有個假定的前提：地方網站有一種唯一的產品模式，譬如BBS。這在PC時代沒錯，到了移動互聯網時代，則存在系統性誤解。

根據寧哲網絡發布的《2016區域互聯網生存狀況報告（數字篇）》，目前區域互聯網公司的運營平臺一般有三種構成：PC、微信、APP。通過對87家網站取樣，數據分析如下：

你可以用比較傳統的思維認為沒有BBS的平臺不是地方網站，你可以認為沒有APP的也不是地方網站，但是你無法回避的事實就是很多地方大號正在與你分羹。

由此可以推導出，地方網站還存在兩個問題：

√ 認為APP也就是BBS的升級。

√ 認為APP就是未來地方網站的全部。

根據上述的數據及邏輯分析，問題不攻自破！

二、有人認為:目前APP不具有盈利模式。

目前對于APP盈利模式的所有誤解，都基于兩個錯誤的前提：廣告、流量變現。

1、廣告模式對于區域互聯網APP所存在的問題：

評價一個廣告的好壞，在于“到達眼耳，到達心的數量與強度”，也就是傳遞到多少數量的視覺、聽覺，傳達到多少意識。所以，好的廣告模式，必須基于傳遞的數量和傳達的有效性。數量取決于傳達給多少人、傳達的強制性或者吸引力如何。

那么，區域互聯網APP所存在的問題就可以分析如下：

1） 你的APP裝載量有多少？打開率有多少？如果還沒有多少，請讓這個數量有效地、真實地提高到客戶會在乎的程度。

2） 你的APP的影響力怎樣？廣告有一個特性——廣告的滯后性。也就是你的效果即使很好，也需要客戶逐步認知、感受，這就是我們平時說的影響力的意義。

3）你的APP的廣告形式是怎樣的？區域互聯網領域PC時代的廣告，最貴的是通欄。在APP上，最貴的應該是開屏。通欄可以有很多，開屏只有一個。然后APP通欄不可以太多，而信息流（新的文字鏈廣告）又不可能很貴。

4）你的APP是否具備一定的強制特征？對于區域互聯網的平臺產品，我們不得不去考慮一個指標：區域密度。你所處的城市究竟有多少人口？你的APP裝載量與打開率的人群覆蓋比例有多少？比例夠大，就算硬廣也不存在銷售問題；比例不夠，白送的廣告都沒人要。在移動互聯網時代，我們對于廣告要抓住兩個關鍵點：去中心化和強制度。報紙、電視、廣播、PC的廣告收入下滑，原因是去中心化；分眾的電子屏和樓道廣告仍然堅挺，靠的是強制度。地方網站的APP要做出強制度，需要看內容吸引力、本地資源把控能力（例如高考查分、天氣、水電煤繳費等）。

上述未必完整全面的四個觀點，可以解釋大多數的區域互聯網APP廣告疑問：對于許多剛上線根本沒有裝載量的APP，沒有安裝量、沒有打開率、沒有影響力、談不上強制度，不具有硬廣告價值。所以近期微信社群營銷大行其道，因為微信社群營銷解決了覆蓋率問題。