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　　由于時間的緊迫，已經來不及調整檔期(當時《拉貝日記》各類宣傳品早先《南京!南京!》大半個月已經派發全國各條院線)，面對同一題材上陣，聰明的華誼兄弟干脆打起了“四兩撥千斤”的順風牌，《南京!南京!》采取多城市集中舉辦盛大首映儀式來為影片造勢，《拉貝日記》僅選擇4個城市的某一地區做點映，以前者角度不如《拉貝日記》客觀為題熱炒。

　　“四兩撥千斤”的順風炒結果歪打正著，導演陸川太實驗性的處理手法，更是引發了兩種截然相反的聲音與矛盾爭議，這樣的爭議，造成了更加激烈的話題，反而保持了《南京!南京!》持久的關注熱度。再參考豆瓣上兩片的討論，南京43300人評價，拉貝7106人評價。華誼兄弟原本借著與南京的比較熱潮，想把平庸的拉貝炒起來結果適得其反。于是號稱拉貝陣容是真正的多國部隊，中國市場的勝負已非全部，找了個借口匆匆下臺。

　　國內票房：

　　同類參考：暫無

　　八：《大搜查》多次推延，屢失良機

　　08年《大搜查》頻頻換擋已不是新聞，從暑期到國慶，從中秋又拖進了賀歲檔，又因《梅蘭芳》變動事件從12月28日又搶回到23日上映，影片多次改變檔期，從側面可見發行方并無十分的自信。

　　這部備受外界關注的“麥莊”(麥兆輝、莊文強)的新作《大搜查》，份屬香港電影工業的標準之作，主創人員也多為香港電影工業的中堅力量，雖然少有超一流巨星加盟，但制作人員大多是水準之上的，本以為會成為鄭秀文收回影壇一姐桂冠的重磅之作，結果因為多次推延上映時間，屢失良機。

　　當然，多次推延上映時間，原因是廣電的意思。本片乃是又一部香港合拍片遭遇剪刀手大整改的典型例子，不僅在中段改變臺詞，更要在最后十分鐘將很多人的命運完全顛覆，顛覆指數直追當年劉德華那部與《天地英雄》同抬打擂的《大塊頭有大智慧》。其實，光線發行當時在未定上映標準日期時，不做影片造勢，免得新鮮感和吸引力喪失，再借助剪刀手事件熱炒，也不至于影片遭遇滑鐵盧。

　　同類參考：《黑社會2》、《神探》……遭遇剪刀門的影片，以及《白銀帝國》類多次改變檔期的影片。

　　九：《夜。上海》傳統營銷缺乏新意

　　《夜。上海》是激動星影業全面進軍國內制片的第一部影片，也是和日本電影眼株式會社合拍的影片，片中匯聚趙薇、本木雅弘等中日巨星，又是浪漫愛情喜劇電影，同檔期電影分別是《寶葫蘆的秘密》、《老港正傳》、《每當變幻時》、《跟蹤》等，對手可算比較弱，然而投資4000萬人民幣的《夜。上海》上映，首周投放200個拷貝，首周末票房竟然還不到200萬!為什么呢?

　　究其原因在于影片營銷推廣過于傳統、宣傳發行過于中規中矩!當時同檔期的港產片借著慶祝香港回歸的東風紛紛上映，但均屬小成本影片，并且題材及內容上讓不少觀眾覺有獻媚之感，因此《夜。上海》的對手也只有老少咸宜的兒童影片《寶葫蘆的秘密》，該片上映前發行公司中影積極宣傳，大搞試映，精心籌劃首映活動等，炒到主題曲、配音、特效、和迪斯尼合作拍片的先河、同名小說、翻拍……一直話題不斷。反觀《夜。上海》簡單傳統的見面形式首映僅僅炒出趙薇與郭品超深情相擁這條不痛不癢的新聞。而后來上映前采用傳統的巡回見面會宣傳上超出的趙薇反感“票房毒藥”、休息的時候趙薇煙不離手等，更是不倫不類。

　　至今，《夜。上海》在網絡上搜索的話，關注的舊聞除了忠心粉絲力捧和搜狐電影平社團的評論外，真是寥寥無幾。電影上映前，帶幾個主演跑到各地影城轉一轉這種落后的傳統營銷對本片毫無幫助，另外一個讓《夜。上海》受極大傷害的傳統營銷手段，則就是本片貼在之前上映的大片《加勒比海盜》上的廣告雷人不斷，簡單到只是一個場景，然后拼上倆主角的平面半身像，連PS摳圖的步驟都做的馬虎之極，對影片造成最直接的印象傷害，將這個號稱最有品質的青春片直接扼殺，鬧成中國電影貼片最雷的一道風景，最大笑話。