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一次遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越，一個(gè)汽車品牌的一款產(chǎn)品植入一檔電視節(jié)目的營銷合作，打造了一個(gè)時(shí)間跨度數(shù)月，空間覆蓋全國的體驗(yàn)活動平臺。

幾個(gè)月前，劉旭（英菲尼迪中國市場營銷及公關(guān)部高級總監(jiān)）在專訪中坦承，和《爸爸去哪兒》的第一次合作是一次意外，是一次“準(zhǔn)備不算充分但效果意外出色”的合作。6月16日，英菲尼迪在D-PARK北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場宣布與《爸爸去哪兒》第二季的合作啟幕。這一次，英菲尼迪讓人們知道，如果“準(zhǔn)備充分”，他們能把事情做成什么樣…… “爸爸！英菲尼迪！”——這一拳，打進(jìn)人們的心窩里……

在他們的營銷團(tuán)隊(duì)看來，節(jié)目植入只是贊助合作里最粗淺的一個(gè)部分，更多體驗(yàn)活動埋在后面——這些體驗(yàn)活動不僅能讓英菲尼迪的品牌設(shè)計(jì)更加深入人心，還能讓參與者有機(jī)會近距離接觸到英菲尼迪的產(chǎn)品，把品牌的號召力和感染力轉(zhuǎn)化成實(shí)際的銷售。

“英菲尼迪與《爸爸去哪兒》第一季的合作收獲了前所未有的成功?；诠?jié)目傳遞了對家庭以及生活的熱愛，與英菲尼迪‘敢·愛’精神的高度吻合，我們在節(jié)目第二季再度攜手。”戴雷博士在發(fā)布會上表示表示，“‘敢愛親情季’是英菲尼迪迄今為止跨越領(lǐng)域最多、體驗(yàn)最豐富的體驗(yàn)式營銷活動。它的推出，預(yù)示著英菲尼迪情感與體驗(yàn)營銷活動進(jìn)入一個(gè)全新的階段。”

英菲尼迪贊助各類視頻節(jié)目，從來不跟著收視率走，而是跟著價(jià)值觀走——情感品牌營銷的最終目的，是要與受眾產(chǎn)生情感共鳴，而只有志同道合的價(jià)值觀，才能讓這種共鳴發(fā)自肺腑且持之以恒。

作為一個(gè)豪華汽車品牌，英菲尼迪倡導(dǎo)不可能是單一的，所面對的客戶群，也有不同層面的精神追求，因此，英菲尼迪有的放矢地精選自己的合作伙伴，既有注重最具群眾基礎(chǔ)的共性表達(dá)，又關(guān)注著不可忽視個(gè)性群體。