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我們?yōu)橹袊?guó)的品牌擔(dān)憂，也為人們對(duì)待品牌的態(tài)度擔(dān)憂。我們需要更高的智慧來(lái)建立正向的循環(huán)。這是彰顯媒體責(zé)任的時(shí)刻，而承擔(dān)這樣的大責(zé)任，需要大情懷。

直面，是第一步。拋卻憤怒、指責(zé)、冷靜，直面這個(gè)問(wèn)題。

為何一個(gè)國(guó)家充斥著那么多的贗品、次品、假冒偽劣品？

為何一個(gè)國(guó)家即使有好的產(chǎn)品，卻沒有好的品牌？

為何一個(gè)即使有著諸多品牌的國(guó)家，無(wú)法締造一個(gè)真正的國(guó)際化品牌？

為什么我們的大部分品牌都缺失了公眾口碑？

我們?cè)谕ㄍ鶉?guó)際化品牌的道路上究竟錯(cuò)過(guò)了什么？

為什么我們的品牌如今在社會(huì)上總是演繹著利益和道德上的一次次沖突？

為什么一個(gè)有著古老悠久傳統(tǒng)和文明的國(guó)度，卻總是缺少商業(yè)文明和商業(yè)文化的傳承體系？

品牌的缺失從沒像今天這樣讓整個(gè)國(guó)家陷入焦慮。國(guó)家、社會(huì)、公眾、組織和個(gè)人都該擔(dān)負(fù)怎樣的責(zé)任？

持續(xù)的追問(wèn)，讓我們發(fā)現(xiàn)，品牌的意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了一個(gè)產(chǎn)品，一次消費(fèi)，蘊(yùn)含了文化、教養(yǎng)、道德、審美……等諸多要素在內(nèi)的品牌，從根本上，代表了一個(gè)國(guó)家的價(jià)值觀。

品牌夢(mèng)，就是中國(guó)夢(mèng)。

基于這樣的背景，和如上的思考，國(guó)務(wù)院中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心提出“中國(guó)品牌影響力提升計(jì)劃”中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)數(shù)字頻道證券資訊聯(lián)合央視7套，15套擬推出高端大型訪談CCTV《影響力對(duì)話》。對(duì)話影響力人物，展示影響力企業(yè)。我們想知道，在超越國(guó)界、文化、產(chǎn)品類別的概念之后，品牌背后那個(gè)世界共鳴的秘密究竟是什么。我們以品牌為引爆點(diǎn)，通過(guò)對(duì)世界知名品牌深徹的講述，在歷史及文化的大背景下，針對(duì)頂尖品牌誕生、成長(zhǎng)和成熟進(jìn)行全景描述，為中國(guó)引導(dǎo)重塑消費(fèi)價(jià)值觀、重建商品文化體系，借以重塑社會(huì)價(jià)值和道德體系，為有價(jià)值的品牌的創(chuàng)造及發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)積極、自然的氛圍。

中國(guó)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)形態(tài)目前都處于轉(zhuǎn)型期，產(chǎn)業(yè)升級(jí)呼聲越來(lái)越緊迫，如何追趕在品牌經(jīng)濟(jì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在前面的發(fā)達(dá)國(guó)家，我們需要標(biāo)桿。中國(guó)的部分企業(yè)家迷失在以短期利益為導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)中，失去了長(zhǎng)期投入的品牌意識(shí)和耐心，忽略了應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，我們需要沉淀。

我們著眼國(guó)際品牌，不說(shuō)中國(guó)，卻句句在說(shuō)中國(guó)。我們從品牌的窗口來(lái)端詳世界，為中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的未來(lái)尋找支點(diǎn)和方向。我們的訪談將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只傳遞正能量“中國(guó)可以創(chuàng)建自己的國(guó)際化大品牌甚至奢侈品品牌”這樣的信息。品牌，是我們的引爆點(diǎn)。我們?cè)噲D引爆全社會(huì)的思考，試圖和全社會(huì)，一起分享一些思考，一些見地：一個(gè)品牌的創(chuàng)建、維系、發(fā)展、傳承與這個(gè)國(guó)家文化、文明的傳承是緊密關(guān)聯(lián)。品牌，是復(fù)興文明的契機(jī)，品牌，是中國(guó)夢(mèng)的支點(diǎn)。

事實(shí)上，中國(guó)，這兩個(gè)字，就是世界的品牌。