效果營(yíng)銷關(guān)鍵在數(shù)據(jù)

傳統(tǒng)媒體遇到很大挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)快速登上歷史舞臺(tái)，甚至已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)廣告的顯示。在“2013易觀數(shù)字營(yíng)銷年會(huì)”上，騰訊效果廣告行銷中心總監(jiān)開漢文暢談起效果廣告的未來。

互聯(lián)網(wǎng)廣告不是新鮮話題了。開漢文進(jìn)一步闡釋到，但廣告主在投放廣告的時(shí)候，同樣還是面臨諸多困惑，如在選擇投放廣告的時(shí)，是采用傳統(tǒng)廣告形式，還是更多的選擇關(guān)注效果。

開漢文指出，通常在廣告投放過程中，更多是關(guān)于cpc，cpm或者延伸到cpa或者cps的形式，最終是以效果為導(dǎo)向的廣告形式。

“中國(guó)目前整個(gè)dsp市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，基本上每年差不多在100%的速度增長(zhǎng)。”開漢文總結(jié)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)說到，“跟傳統(tǒng)的投放廣告對(duì)比，可以看出效果廣告首先從價(jià)格制定上，信息化投放上，投放過程的決策上，以及因?yàn)榇髷?shù)據(jù)而帶來精準(zhǔn)上，都具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。”

談到如何發(fā)揮效果廣告的優(yōu)勢(shì)，開漢文表示，效果廣告的關(guān)鍵在于數(shù)據(jù)，其次才是平臺(tái)。他結(jié)合騰訊精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)騰果說到，騰訊互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈，基本上覆蓋了常見的qq、騰訊網(wǎng)，還有微信、視頻，同時(shí)還有在qq以及空間中延伸出的qq秀、音樂、搜索;以及基于作為門戶的騰訊網(wǎng)，像微博、視頻的一些延伸。

針對(duì)利用社交力量怎樣做效果營(yíng)銷，開漢文說，騰訊所有用戶最基本的一個(gè)關(guān)系數(shù)據(jù)是基于朋友關(guān)系鏈，幾乎所有的數(shù)據(jù)是通過內(nèi)容傳達(dá)。“ 在社交廣告精準(zhǔn)定位上，擁有大數(shù)據(jù)可以基于整個(gè)社交媒體的關(guān)系，能夠極大提升廣告精準(zhǔn)率，集中在點(diǎn)擊率上可以提高51%以上。”