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品牌建立前的注意事項 任何人或者團隊想做一個事情前，都要為要做的事情起一個名字，這個名字就是品牌。 比如，你要開發一款APP，就要給APP起一個名字，這個名字是非常重要的，就像給自己的孩子起名一樣，很多人給自己的孩子起名的時候，都是特別細心的，查字典，看八字，就想給孩子起一個最和他相符合，對他成長有益處，能寄予家長的期望的名字。 其實，對待品牌也應該如此，之前我在的一家公司，在起名的時候就不是很注意，起的是一個動詞，類似快跑，快說等，老板隨便一想就定下了，所以后續在推廣的時候，挺麻煩，還有一個有趣的事情是，我們的競爭對手起的名字也是一個動詞，叫我看看。后續，我在網絡上搜索的時候就發現APP的名字和人民日常的用語一樣，結果搜到了很多網友的論壇、問問記錄，可想而知，對品牌來說非常不好，所以給一個品牌起名的時候不要用動詞。 還有就是也不能用兩個字的疊詞，比如滴滴，洞洞等，單純的疊詞會讓普通人不知道你是干啥的，如果你在路邊，對著一個陌生人說，我是滴滴公司的，那么肯定很多人不知道你是干啥的。當然，如果非要用，就在后面加動詞，比如滴滴叫車(嘀嘀打車)就比較好了。 還有就是不能用統稱的詞，我之前建立移動互聯網這個微信號的時候，就是為了圖吸引人，因為通俗的詞語最容易讓大家理解，比如移動互聯網，比如APP，比如APP推廣，類似這樣的詞，可是通俗的詞語有個很大的問題，就是這樣的詞語在網絡上橫飛，每篇行業的新聞稿件里都會用到，所以無法突出品牌的個性，現在的移動互聯網公眾號就面臨這樣的問題，而最坑爹的是微信的后臺還不能修改，所以很無奈，你想想，如果你的APP是這樣的名字，當你已經有上千萬的用戶的話，你改一次品牌是要損失多少用戶啊。所以給一個品牌起名，一定要有唯一性，好記性。 也不能是中英文結合的，那樣的也特別坑爹，對用戶的難度就是切換特別麻煩。其實，說了這么多品牌的起名事項都是方便你的用戶的，有一天你的用戶對你有了印象，無論用戶怎么找到你，比如通過網絡搜索都可以一下找到你。 品牌的運營和傳播 好的品牌名字是做好品牌運營的前提，比如百度、搜狐、騰訊這樣的公司，都是有著很深的品牌溯源，比如百度來源于一句詩，眾里尋他千百度等類似的品牌文化，所以品牌運營的前提是要給品牌塑造一個品牌文化或者故事，或者品牌概念，這些素材是品牌運營的基礎，這些基礎性的東西包括品牌文化和故事，logo、廣告語、宣傳片等等，其實就是告訴受眾，我們是誰。 |
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