|
可口可樂倒進世界杯
1930年，在烏拉圭舉行的第一屆世界足球錦標賽上，作為美國隊指定用品的可口可樂出現在賽場周圍。可口可樂是最早看上這一賽事的商家，也是第一家在世界杯上做營銷的企業。
雅虎首開網絡世界杯
2002年，雅虎是世界杯指定的官方網站。雅虎作為贊助商，承諾其全天候的服務將把每一個精彩畫面呈現在網民眼前。大多數美國人會在比賽時間睡覺，其廣告描寫了一個婦女被廚房里的嘈雜聲驚醒，她看到一群侏儒正在踢足球，想上前抓住他們，而他們卻沿著鼠標的電線，爬回到世界杯的網頁上去了。
吉列贊助玩抽獎
吉列是與世界杯合作時間最長的商業支持者之一。在2002年世界杯期間它提供了一些抽獎項目，為中獎者提供免費觀看世界杯決賽的機會；或者，如果用足球踢中一個指定目標，就能獲得100萬美元。
百事可樂只抓一事
2002年世界杯期間，由于可口可樂買斷了世界杯的贊助權，使得老對手百事可樂慘遭驅逐。然而百事可樂并沒有善罷甘休，當中國隊出線的消息傳來時，百事可樂快速反應，打出“終于解渴了”的宣傳主題，邀請多位世界級的球星加盟廣告，并買斷了中國甲A聯賽的贊助權。
耐克的體驗營銷
2002年世界杯期間，耐克公司舉辦了一個五人制的足球比賽，并展開了廣告大戰。除此之外，耐克公司在世界杯期間創辦了“耐克村”，請來了很多耐克贊助的體育明星。雖然阿迪達斯是那屆世界杯的獨家體育用品贊助商，但是當時的一項調查顯示，70%的被調查者認為耐克公司是賽事的官方贊助商。
麥當勞的孩子們
在1998年世界杯期間，麥當勞選送了一批6至14歲的小球迷跟著攝影師到巴黎采訪，讓孩子們得到了親臨世界杯比賽現場的機會。如果哪位球員進了球，麥當勞還將提供100萬美元，通過“世界兒童組織”捐給該球員所在國需要幫助的兒童。
競猜成熱門營銷方式
世界杯期間，清揚在新浪體育app中，結合“競猜項目”的需求進行了定制化的“實時推廣”，不論是開賽前還是開賽后，都會有大量品牌露出。針對微博互動性特征，清揚競猜還邀請微博好友和粉絲進行pk的形式，通過微博互動讓品牌實現二次傳播。
哈爾濱啤酒愛上彩蛋
世界杯期間微博的活躍度令人瞠目，哈爾濱啤酒也選擇了微博作為創意營銷實施陣地，做了一個很好玩的頁面活動。用戶在微博移動客戶端發布帶有“巴西世界杯”的微博，就會顯示帶有哈啤品牌定制背景(微博關鍵詞彩蛋廣告)，拉近品牌和消費者的關系。世界杯開賽當天微博彩蛋就被觸發3700萬次，而且觸發行為全部都是微博主動行為，轉發和評論是無效的。有趣好玩，才能實現社交媒體上的有效傳播。
寶馬 & 奔馳互送秋波
不得不為寶馬與奔馳的營銷思路點贊!同為德系汽車高端品牌，寶馬和奔馳在這次世界杯期間同時在其官方微博上貼出了世界杯德國隊的加油微博，并共同推出#Weare one team#這樣一個主題精神，為了支持國家而“化敵為友”，讓人感動，兩大品牌還紛紛以國家之名來進行各種致敬，奔馳以致敬德國國家足球隊的球星為主，而寶馬則是向一個個被淘汰的球隊致敬。當然在致敬的同時也都巧妙地突出了自身汽車的性能特點。無不都展現了這是兩個強勢品牌雙方一起精心策劃過的世界杯營銷。
|
- 08-22[VI設計] 餐廳創意廣告vi設計
- 08-22[包裝設計] 美國設計師的方便面包裝
- 08-20[logo設計] 京東商城的新標志-Joy金屬狗
- 08-13[logo設計] 吉它元素標志設計欣賞
- 08-13[logo設計] 月亮元素標志設計欣賞
- 08-13[logo設計] 鯊魚元素標志設計欣賞
- 08-13[logo設計] 水果、蔬菜元素標志設計欣賞
- 08-13[logo設計] 星形元素標志設計欣賞
- 08-13[logo設計] 櫻桃元素標志設計欣賞
- 08-12[畫冊設計] 紅酒目錄畫冊設計作品欣賞
