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4、提升品牌資產(chǎn)價值

　　通過加強企業(yè)內(nèi)部管理來提升品牌資產(chǎn)價值

　　從根本上來講，提升品牌資產(chǎn)價值，主要還是要從企業(yè)內(nèi)部挖掘潛力，畢竟外部環(huán)境是不容易改變的，而企業(yè)自身的資源相對來講是可以控制的。那么，從企業(yè)內(nèi)部的角度出發(fā)，可以從以下幾個方面入手來提升品牌資產(chǎn)價值：

　　（1）要切實轉(zhuǎn)變觀念，真正樹立起品牌意識，凱恩斯說，觀念可以改變歷史的軌跡。那么，對于一個企業(yè)來講，觀念可以改變企業(yè)的命運。現(xiàn)實中，很多企業(yè)把品牌喊得很響，但是真正涉及到建立品牌資產(chǎn)的投入時，卻總是認為這只是一筆費用，而不是長期投資，沒有真正從內(nèi)心認識到建立品牌資產(chǎn)的長遠意義，因此，轉(zhuǎn)變觀念就顯得尤為迫切。

　　（2）品牌資產(chǎn)價值的提升需要長期不斷地投入。我們知道，品牌資產(chǎn)的作用在于可以為企業(yè)投入的資產(chǎn)帶來未來超額收益，而現(xiàn)期的投入是獲得未來收益的基礎(chǔ)。企業(yè)未來發(fā)展趨勢表明，企業(yè)通過消耗有形資產(chǎn)來建立無形資產(chǎn)，企業(yè)資產(chǎn)，特別是核心資產(chǎn)日趨無形化，無形資產(chǎn)尤其是品牌資產(chǎn)逐步成為企業(yè)價值的主體。所以，建立和提升品牌資產(chǎn)價值應(yīng)該有長遠的眼光和打算，眼睛不能只盯在眼前利益上，要舍得去投入人力、物力和財力。

　　（3）通過個性化的定位來提升品牌資產(chǎn)價值。品牌的建立一定要有明確的定位，結(jié)合自身的優(yōu)勢打造品牌的個性。市場競爭的激烈導致產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重，因此，一個品牌的鮮明個性就顯得特別重要了。這可以從不同的途徑來實現(xiàn)：比如技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品差異化和市場專一化等等

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提升品牌資產(chǎn)價值的策略(2)

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