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有效的品牌管理需要一個長期遠景的決策。由于消費者對營銷活動的反應取決于他們關于一個品牌的認知與記憶，故短期的營銷行動，通過改變營銷知識，一定會增加或減少將來的營銷行動。另外，長期的觀點將導致前期的戰略用于在營銷環境方面的長期外部變化和在一個公司的營銷目標和計劃方面的內部變化前保持并且提高基于用戶的品牌資產。
作為公司的持久資產，對品牌名稱需要仔細管理，以便不使它的財產價值拆舊。只有經常努力改進它們的產品、服務和營銷，它們的品牌位置才能得以保持。
品牌資產的加強可通過以下方式的營銷活動向客戶傳遞品牌信息：
①品牌代表何許產品，它提供什么核心利益，它滿足什么樣的需要;
②品牌怎樣使產品比其他同類產品更優良，并且使獨特的品牌聯想存在于消費者的心里。
加強品牌資產需要在整個營銷計劃進行創新和加強關聯性。營銷者們必須導入新產品并且進行真正滿足其目標市場的新營銷活動。品牌必須總是向正前方走。發現新的有優勢的供應品，并且找到營銷它們的方法。
加強品牌的一個重要考慮是品牌營銷在數量和種類上要得到一貫的支持。一貫并不意味著沒有變化;為了保持品牌的戰略性延伸和方向，做一些戰術上的變化可能是必要的。除非在營銷環境方面有變化，所以幾乎沒有必要修改已經成功的定位。
管理品牌資產過程中，一些營銷活動可能造成加強品牌資產與利用現有品牌贏利之間的此消彼長。有時，未能加強品牌將會減少品牌知名度并且弱化品牌形象。
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