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“自媒體”一詞在中國甚囂塵上，需歸功于移動互聯(lián)網(wǎng)催生了新的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，以微信為集大成者。2012年8月23日，微信推出公眾平臺。它實際上是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊，通過這一平臺，個人和機(jī)構(gòu)都可以打造一個微信公眾號，群發(fā)文字、圖片、語音三個類別的內(nèi)容。這個平臺吸引了眾多媒體，也吸引了眾多期待轉(zhuǎn)型和突破的媒體人，他們破除舊日媒體模式的愿望是如此迫切，以至于紛紛迫不及待地把“自媒體”作為一頂桂冠戴在自己頭上。觀看其簡歷，這樣的寫法隨處可見：“一個前媒體人，現(xiàn)自媒體人……”
自媒體不是賣場，溝通與傳播的工具
微信和微博天生的是溝通工具、客服的工具、品牌信息傳播工具，而不是賣場。如果以微信作為主要的渠道來賣貨，首先你的定位就錯了，方向錯了，越努力離成功越遠(yuǎn)。反思一下，你經(jīng)常在微信上買東西嗎？那又有多少人會在微信上買東西呢？當(dāng)然要排除以微信為接口的商家自主搭建的微店，目前還沒有比較成功的O2O微店平臺案例。如果利用自媒體赤裸裸賣產(chǎn)品呢，估計困難重重。自媒體做溝通和宣傳品牌的目的就是把消費者引入到淘寶店、天貓等平臺，甚至引入到線下的實體店購買。
自媒體：會寫比會說更重要
最近兩個月打開手機(jī)微信訂閱號里的自媒體，突然發(fā)現(xiàn)越來越多的軟文身影，有些是自媒體編輯撰寫的并把野心隱藏在有著魅力實足特色的軟文中，有些則是廠家提供的、硬不忍讀的軟文，標(biāo)著顯著的“品牌”二字。這讓人不得不感嘆，軟文才是那個生命力最強(qiáng)的家伙，可以適應(yīng)任何環(huán)境和土壤，甚至比一些土壤本身還要頑強(qiáng)。 微信公眾平臺的應(yīng)用，也造就了一批寫手。軟文寫手目前是很吃香的崗位。一篇高質(zhì)量的軟文能帶來直接上門的高質(zhì)量客戶比起你在網(wǎng)絡(luò)上花錢做廣告顯得霸氣實足。當(dāng)然，而對于品牌而言，需要做的不是在微信里直接植入一篇篇的軟文，而是在受眾人的腦袋里植入一個個觀點和品牌印象。
自媒體自下而上，為品牌吶喊
再小的個體，也有自已的品牌；微信精準(zhǔn)的定位，不再限制只有企業(yè)才能擁有品牌，個人一樣也可以打造屬于自已的個人品牌。然后自媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同之處在于，自媒體是自下而上的，而傳統(tǒng)媒體是自上而下的。也可以說自媒體為自已代言，為自已吶喊。天天玩微信、玩微博、博客等工具，站在營銷的角度上來說本就是在為自已的個人品牌、產(chǎn)品在吶喊，而吶喊的對象就是你圈子里的朋友或從不相識的陌生人。當(dāng)然吶喊聲一定要具有正能量。最后，借用塔勒布在《反脆弱》一書中的判斷：“如果說一切自上而下的東西都會使我們變得脆弱，并且阻礙反脆弱性和成長，那么一切自下而上的事物在適量的壓力和混亂下反而能夠蓬勃發(fā)展。”
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