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“自媒體”一詞在中國甚囂塵上，需歸功于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生了新的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，以微信為集大成者。2012年8月23日，微信推出公眾平臺(tái)。它實(shí)際上是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊，通過這一平臺(tái)，個(gè)人和機(jī)構(gòu)都可以打造一個(gè)微信公眾號(hào)，群發(fā)文字、圖片、語音三個(gè)類別的內(nèi)容。這個(gè)平臺(tái)吸引了眾多媒體，也吸引了眾多期待轉(zhuǎn)型和突破的媒體人，他們破除舊日媒體模式的愿望是如此迫切，以至于紛紛迫不及待地把“自媒體”作為一頂桂冠戴在自己頭上。觀看其簡歷，這樣的寫法隨處可見：“一個(gè)前媒體人，現(xiàn)自媒體人……”
自媒體不是賣場，溝通與傳播的工具
微信和微博天生的是溝通工具、客服的工具、品牌信息傳播工具，而不是賣場。如果以微信作為主要的渠道來賣貨，首先你的定位就錯(cuò)了，方向錯(cuò)了，越努力離成功越遠(yuǎn)。反思一下，你經(jīng)常在微信上買東西嗎？那又有多少人會(huì)在微信上買東西呢？當(dāng)然要排除以微信為接口的商家自主搭建的微店，目前還沒有比較成功的O2O微店平臺(tái)案例。如果利用自媒體赤裸裸賣產(chǎn)品呢，估計(jì)困難重重。自媒體做溝通和宣傳品牌的目的就是把消費(fèi)者引入到淘寶店、天貓等平臺(tái)，甚至引入到線下的實(shí)體店購買。
自媒體：會(huì)寫比會(huì)說更重要
最近兩個(gè)月打開手機(jī)微信訂閱號(hào)里的自媒體，突然發(fā)現(xiàn)越來越多的軟文身影，有些是自媒體編輯撰寫的并把野心隱藏在有著魅力實(shí)足特色的軟文中，有些則是廠家提供的、硬不忍讀的軟文，標(biāo)著顯著的“品牌”二字。這讓人不得不感嘆，軟文才是那個(gè)生命力最強(qiáng)的家伙，可以適應(yīng)任何環(huán)境和土壤，甚至比一些土壤本身還要頑強(qiáng)。 微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用，也造就了一批寫手。軟文寫手目前是很吃香的崗位。一篇高質(zhì)量的軟文能帶來直接上門的高質(zhì)量客戶比起你在網(wǎng)絡(luò)上花錢做廣告顯得霸氣實(shí)足。當(dāng)然，而對(duì)于品牌而言，需要做的不是在微信里直接植入一篇篇的軟文，而是在受眾人的腦袋里植入一個(gè)個(gè)觀點(diǎn)和品牌印象。
自媒體自下而上，為品牌吶喊
再小的個(gè)體，也有自已的品牌；微信精準(zhǔn)的定位，不再限制只有企業(yè)才能擁有品牌，個(gè)人一樣也可以打造屬于自已的個(gè)人品牌。然后自媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同之處在于，自媒體是自下而上的，而傳統(tǒng)媒體是自上而下的。也可以說自媒體為自已代言，為自已吶喊。天天玩微信、玩微博、博客等工具，站在營銷的角度上來說本就是在為自已的個(gè)人品牌、產(chǎn)品在吶喊，而吶喊的對(duì)象就是你圈子里的朋友或從不相識(shí)的陌生人。當(dāng)然吶喊聲一定要具有正能量。最后，借用塔勒布在《反脆弱》一書中的判斷：“如果說一切自上而下的東西都會(huì)使我們變得脆弱，并且阻礙反脆弱性和成長，那么一切自下而上的事物在適量的壓力和混亂下反而能夠蓬勃發(fā)展。”
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