版權說明：文/本刊記者 周再宇 ，刊于《新營銷》 7 月刊，本文經《新營銷》雜志編輯發布。

　　根據Visible Measures的數據，全球品牌視頻廣告瀏覽量從2014年第一季度到2015年第一季度增長近70%，從24.8億增長至41.9億。雖然視頻廣告瀏覽量增長很可觀，但是視頻廣告可見度還有待提高。

　　人們形象地把電影中的無聊片段稱為“尿點”，在傳統媒體時代，“尿點”就是廣告時間，“又是廣告，站起來活動活動、休息一下眼睛，或者去個洗手間先~”。

　　目前，廣告面臨著兩大問題：一方面，曝光到位但是觸達不夠的廣告在浪費廣告主的營銷費用；另一方面，虛假點擊廣告瘋狂吃掉營銷費用。這對于廣告主來說可不是好事——廣告如果沒被目標消費者看見，自然產生不了效果。因此，衡量廣告的可見度和有效性十分重要。

　　但是，在觀看視頻時經常有這樣的情形發生：有些人選擇購買會員消掉貼片廣告，有些人則選擇安裝插件阻截廣告，遨游瀏覽器還曾推出“廣告快進”功能，更有路由器主打阻截貼片廣告的賣點，遭到視頻網站集體投訴……

　　廣告主難道永遠都無法確認自己的廣告是否被目標人群看到嗎？他們又可以采取哪些辦法來保證視頻廣告的可見度呢？

　　可見度的重要性

　　2014年底，Google發布了《影響廣告可見度的五大因素》相關報告，使用Google的Active View測量技術對DoubleClick、Google 和YouTube廣告平臺進行了分析，從而發現了影響視頻可見度的五個因素。

　　調查發現：不同平臺上視頻廣告可見度差異巨大，視頻廣告在移動設備和平板電腦上的可見度大大高出在臺式電腦上的可見度，而“未顯示”成為廣告不可見的主要成因。此外，播放器尺寸也影響了視頻廣告可見度，較大尺寸的播放器呈現的視頻廣告可產生高達89%的可見度。廣告位置依然不可被忽略，視頻廣告所在的位置越明顯，其可見度越高。廣告主必須根據用戶體驗不斷進行調整，以達到最佳效果。

　　那么，除了平臺、尺寸、廣告位等硬性指標，視頻廣告還可以用哪些方式來增強可見度？

　　縮短貼片廣告時間

　　網絡視頻與傳統電視不同，視頻貼片廣告中，用戶的注意力主要集中在前十秒甚至更少，如果不能在前幾秒就抓住用戶的注意力，這個頁面基本就會被其他頁面所覆蓋，用戶只需要動一下手指，就可以讓巨額的廣告費打了水漂。尤其是那些長達一分鐘的貼片廣告——廣告還在播放，然而用戶已經轉移。廣告主的錢花得有多冤，可想而知。

　　對于視頻網站來說，是否敢于縮短廣告時間，以更加高質量的廣告提高可見度，是一個重大挑戰。誰不想在熱播劇前面多貼幾條廣告以擴大營收呢？然而對于廣告主來說，這真的有效嗎？

　　世界十大市場研究公司之一的華通明略（Millward Brown）曾發布一份研究報告中指出：廣告位時長和廣告時長對廣告效果均有影響。單一的15秒廣告在用戶可接受度和正確回憶度等方面，均有絕對優勢。

　　Facebook曾于2013年上半年推出長度限制在15秒的視頻廣告，無獨有偶，國內的風行網也早已推出了15秒廣告，在戰略高度上提升視頻廣告可見度和用戶體驗。

　　究竟是改善用戶體驗以增強廣告效果，還是盡可能地增加廣告營收？這依賴于視頻網站在長期利益和短期利益上的博弈。

　　把主動權交給用戶

　　病毒視頻是每個廣告主的“夢中情人”，它具有自傳播和爆發性傳染的特征，然而可遇不可求。今天，每個人都暴露在山呼海嘯的碎片信息當中，他們有無數的選擇，甚至其他信息會直接來搶奪用戶注意力。因此，他們對事不關己的廣告信息嚴重缺乏耐心，很難“停留”在某條信息上——除非你允許他們跟你一起玩。