當(dāng)然，隨著《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》實(shí)施，補(bǔ)貼方式也將得到規(guī)范。《規(guī)范》規(guī)定，電商等代銷機(jī)構(gòu)可積極開展促銷行動(dòng)，但電影零售票價(jià)、活動(dòng)票價(jià)均不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價(jià)。

　　電影內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)文化烙印

　　如果說上文提到的在線購票和電影宣發(fā)都是外部原因，那么電影內(nèi)容則是票房沖高的內(nèi)部原因。近日熱映的幾部電影都有一個(gè)共同特點(diǎn)：帶著深深的網(wǎng)絡(luò)文化烙印。

　　電影的敘事策略、內(nèi)容正在融合于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。作為網(wǎng)生代的電影，內(nèi)容中包含一種80后、90后所具有的“無厘頭”、“萌”、“屌絲文化”和各類“網(wǎng)絡(luò)語言”。

　　事實(shí)上，很多基于互聯(lián)網(wǎng)原生IP的電影全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營也正在興起。阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)認(rèn)為，既然電影主力觀眾都是網(wǎng)絡(luò)上年輕人，那么電影從演員到臺(tái)詞，都必須符合他們的審美，大明星、大導(dǎo)演并非電影票房的保證，相比之下，更愿意信賴熱門文學(xué)的銷量、點(diǎn)擊量、口碑等數(shù)據(jù)。

　　最近熱映的電影的確都有對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的再加工，《煎餅俠》便是源自網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》。影片有一個(gè)符合時(shí)代特征和口味的調(diào)性，足以召喚一大批匹配的人群，建立一個(gè)社群滿足他們的社交需求，在各個(gè)環(huán)節(jié)上與用戶建立連接的關(guān)系。領(lǐng)悟了網(wǎng)生代文化，才能最終把用戶和注意力轉(zhuǎn)化為更多票房 。