百度競價大家或許都早就接觸過了。在百度競價中，無非就是三種匹配方式，第一是廣泛匹配;第二是精確匹配;第三是短語匹配。那么這這三個詞的含義又是什么呢?

　　所謂的精確匹配，就是用戶在百度搜索框檢索的詞必須要與你的關鍵詞完全匹配，比方說用戶在檢索“SEO培訓”時，而你的關鍵詞后臺必須要有這個詞(前提是你選擇的匹配方式是精確匹配)，這樣你的競價排名才會被展現。

 

　　所謂的廣泛匹配，就是用戶在百度搜索框內檢索只要與你的關鍵詞稍微有點聯系的詞，你的競價結果就會顯示。比方說用戶在檢索“SEO課程”，你在百度后臺的關鍵詞是“SEO培訓”，并且你采用的是廣泛匹配的方式，這樣你的廣告最后也會被用戶點擊。這種匹配方式展現最高，點擊量最大，但是無效點擊的比例也是很大的。

　　所謂短語匹配，就是說用戶在百度搜索框里檢索只要是包含你的關鍵詞的，你的競價結果就會顯示。比方說用戶在檢索“SEO培訓課程”時，而你后臺的關鍵詞是“SEO培訓”，這樣用戶的檢索詞覆蓋了你的關鍵詞，你的競價結果將會被展現。這種匹配方式相比廣泛匹配針對性要強，現在一般的SEM都會選擇這種方式。

　　這三種匹配方式在什么時候選用效果最佳呢? 這也是一直困惑SEM的一個問題，下面是我在實踐中總結的一點經驗，希望對大家有用，我選用的是兩個關鍵詞在調整前和調整后的不同情況。是將匹配方式由短語改為廣泛匹配后所呈現的不同效果，溝通次數以及溝通成本有明顯的改善，營銷業績有提升。但是從表中也可以看出消費額上升比例很大，這其中也意味著我們是在花錢買一些無效的溝通回來。

　　針對于匹配方式的選擇問題，還要從各行各業的一個實際情況出發。同時要對比調整前后的數據，權重盡量加大(天數增多)，這樣數據的可比性以及可信度較高。今天就和大家聊這么多了，希望大家可以找到對自己有用的信息。

　　所謂的廣泛匹配，就是用戶在百度搜索框內檢索只要與你的關鍵詞稍微有點聯系的詞，你的競價結果就會顯示。比方說用戶在檢索“SEO課程”，你在百度后臺的關鍵詞是“SEO培訓”，并且你采用的是廣泛匹配的方式，這樣你的廣告最后也會被用戶點擊。這種匹配方式展現最高，點擊量最大，但是無效點擊的比例也是很大的。

　　所謂短語匹配，就是說用戶在百度搜索框里檢索只要是包含你的關鍵詞的，你的競價結果就會顯示。比方說用戶在檢索“SEO培訓課程”時，而你后臺的關鍵詞是“SEO培訓”，這樣用戶的檢索詞覆蓋了你的關鍵詞，你的競價結果將會被展現。這種匹配方式相比廣泛匹配針對性要強，現在一般的SEM都會選擇這種方式。