實戰人網(shizhanren.com) 每周都有新的報告似乎在告訴營銷人員，他們購買的半數廣告由于欺騙、可視性或其他原因而白白浪費了。

　　這周也不例外，Clearstream（一個視頻廣告定位平臺）發布的最新研究顯示通過實時競價（RTB）購買的視頻廣告中有55%是錯位的。

　　Clearstream創辦人Brian Mandelbaum說“我不會將其稱為欺詐，但是我會將其表述為買家沒有在競拍中買到想買的廣告。”

　　Clearstream研究了一組廣告客戶9月、10月和11月在其平臺上購買的超過30億個視頻廣告的展現量。這期間收獲了2250萬個拍賣，Clearstream分析了拍賣后庫存以了解廣告單元是否和供應方平臺（SSP）或交易平臺（Exchange）所說的一致。

　　換句話，如果RTB市場稱XYZ.com上的一個視頻廣告的尺寸是600×400，在美國支持flash而且是一屏顯示的，但是廣告商購買后在英國播放，Clearstream將其算作一個錯位展示。Clearstream聲稱55%的廣告至少包括一個錯位數據點，或沒有數據。錯誤的域名是首要的錯位。

　　Clearstream拒絕透露其研究的SSP或交易平臺，但是Mandelbaum說他們研究的數據跨所有的開放交易平臺，還包括一些私人交易市場，他還說研究中超過50%的庫存來自comScore的500家發布商。

　　Mandelbaum還拒絕透露那些直接受“錯位數據”影響的品牌名單。他表示這個問題和具體需求無關。公司有技術解決競價之后的問題，但是Mandelbaum聲稱數據并不是優選的，公司只是從各個廣告系列中抽取同樣多的展示量樣本。

　　Real-Time Daily就這一問題采訪了多個視頻廣告平臺，他們承認確實存在這個問題，但是，也表示只要廣告買家或需求方平臺合法化欺詐檢測技術和可視性檢測，這就不是什么嚴重的問題。

　　另一位消息人士向Real-Time Daily透露了一個涉及到定義時經常出現的問題，即“小”、“中”和“大”視頻單元，對這些視頻的大小并沒有標準的定義。

　　Clearstream發現從9月到11月錯位展現量穩定增長，例如9月視頻廣告錯位展現量占44%，10月增長至58%，到11月則增長至63%。11月830萬個Clearstream 視頻廣告樣本中只有310萬個沒有錯位展現。

　　Mandelbaum說“這并不意味著窮兇極惡，只是呈現了有限的數據而已”。他表示他對調查結果感到驚訝，但是結合最近Google, Integral Ad Science 和 Solve Media報道的可視性和欺詐來看，Clearstream的報告只是證實了當前的趨勢，即RTB市場要在質量上達標還有很長的路要走。