實(shí)戰(zhàn)人網(wǎng)絡(luò)營銷(shizhanren.com) 如何構(gòu)思出具有創(chuàng)意的傳播點(diǎn)?軟文的傳播點(diǎn)，也就是我們常說的“新聞眼”。我們該用什么樣的形式去表現(xiàn)產(chǎn)品，才能達(dá)到符合產(chǎn)品的特性，讓產(chǎn)品宣傳效果最大化呢?是正面宣講式、故事嵌入式、借助熱點(diǎn)式，還是經(jīng)驗(yàn)分享、尋求幫助式、幽默式?秘訣是：根絕自己的傳播平臺和產(chǎn)品特性去定。

　　個(gè)人把以上軟文推廣效果劃分為三個(gè)境界。第一、原形畢露。如：新聞?lì)惖能浳模浳闹饕榻B產(chǎn)品的功能、效果、例子之類的真實(shí)內(nèi)容，有很明顯的廣告痕跡;第二、笑里藏刀。如論壇的軟文，一般開始只會通過事件、故事吸引受眾，在不經(jīng)意間再插進(jìn)產(chǎn)品的信息而達(dá)到宣傳目的，明人能看出有廣告痕跡，但受眾會接受甚至?xí)M(jìn)行信息轉(zhuǎn)載的傳播;第三、水過無痕。廣告信息比較難被發(fā)現(xiàn)，但是廣告產(chǎn)品在很明顯的地方出現(xiàn)，受眾不僅對軟文的信息全盤接受，并且會做出病毒式的傳播，這是最高境界。

　　如果您認(rèn)為在天涯“天涯雜談”版塊上，消費(fèi)者或者受眾比較感興趣，那您就可以用故事嵌入式、借助熱點(diǎn)式、幽默式這3個(gè)作形式為軟文的寫作形式，從而根據(jù)文體形式構(gòu)思出強(qiáng)悍的傳播點(diǎn)。選取構(gòu)思出你認(rèn)為最有價(jià)值的故事、角度，以全面的視角，精準(zhǔn)的表達(dá)，獨(dú)特的見解，穿透全文，凸顯出產(chǎn)品的價(jià)值，讓大家參與到其中進(jìn)行發(fā)表。
 

　　人靠衣裝，佛靠金裝。軟文標(biāo)題是受眾判斷軟文是否值得瀏覽閱讀的關(guān)鍵因素，軟文的標(biāo)題講究什么?筆者認(rèn)為，最重要的是標(biāo)題必須具有穿透力，能吸引人的興趣。標(biāo)題類型有：爭議熱門型，敘事故事型，經(jīng)驗(yàn)分享型，排名評比型。根絕你構(gòu)思的文體表達(dá)形式而你定標(biāo)題。正面宣講式則用平實(shí)的語言把文章內(nèi)容表達(dá)出來;經(jīng)驗(yàn)分享式則用輕松隨意的口吻方式進(jìn)行介紹。在標(biāo)題上突顯出標(biāo)題的重要性在很多文章都有提到過，這里就不展開詳細(xì)的解說了。總之，好的開頭是成功的一半。

　　切記不要為了軟文而寫軟文，創(chuàng)意也很重要。互聯(lián)網(wǎng)總是不會缺少話題和焦點(diǎn)，如今網(wǎng)絡(luò)事件可謂層出不窮、不勝枚舉，借助社會熱點(diǎn)事件，借力發(fā)力。軟文的寫作方式可借用網(wǎng)絡(luò)上的淘寶體、凡客體、海底撈體、甄嬛體等，都是很好的創(chuàng)意點(diǎn)。

　　軟文要能達(dá)到我上面所說的第三種境界：——水過無痕，幾乎讓人看不出是廣告痕跡，那創(chuàng)意是必不可少的。今年上半年網(wǎng)絡(luò)上病毒傳播最出名的恐怕是“杜甫很忙”了。原本以為只是小學(xué)生上學(xué)無聊惡搞出來的幾張杜甫畫像，卻在網(wǎng)上得到大量轉(zhuǎn)發(fā)，之后不斷有帖子、微薄開展活動進(jìn)行模仿改圖上傳，讓杜甫迅速“走紅“。到現(xiàn)在，估計(jì)很多人還蒙在鼓里，不知道在網(wǎng)上被瘋狂傳播的“杜甫很忙”系列圖片，大部分都是出自團(tuán)隊(duì)成員之手，是為了幫“成都杜甫博物館”做的策劃，目的是引起更多人對博物館的關(guān)注。

　　現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中的媒介載體有：百度文庫，百度百科，qq空間，msn，郵件，博客，微博，視頻、圖片，網(wǎng)站等都值得我們?nèi)リP(guān)注。任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的媒介，只要被我們善加利用都將爆發(fā)出不可估量的力量。