實戰人網絡營銷(shizhanren.com) 如何構思出具有創意的傳播點?軟文的傳播點，也就是我們常說的“新聞眼”。我們該用什么樣的形式去表現產品，才能達到符合產品的特性，讓產品宣傳效果最大化呢?是正面宣講式、故事嵌入式、借助熱點式，還是經驗分享、尋求幫助式、幽默式?秘訣是：根絕自己的傳播平臺和產品特性去定。

　　個人把以上軟文推廣效果劃分為三個境界。第一、原形畢露。如：新聞類的軟文，軟文主要介紹產品的功能、效果、例子之類的真實內容，有很明顯的廣告痕跡;第二、笑里藏刀。如論壇的軟文，一般開始只會通過事件、故事吸引受眾，在不經意間再插進產品的信息而達到宣傳目的，明人能看出有廣告痕跡，但受眾會接受甚至會進行信息轉載的傳播;第三、水過無痕。廣告信息比較難被發現，但是廣告產品在很明顯的地方出現，受眾不僅對軟文的信息全盤接受，并且會做出病毒式的傳播，這是最高境界。

　　如果您認為在天涯“天涯雜談”版塊上，消費者或者受眾比較感興趣，那您就可以用故事嵌入式、借助熱點式、幽默式這3個作形式為軟文的寫作形式，從而根據文體形式構思出強悍的傳播點。選取構思出你認為最有價值的故事、角度，以全面的視角，精準的表達，獨特的見解，穿透全文，凸顯出產品的價值，讓大家參與到其中進行發表。
 

　　人靠衣裝，佛靠金裝。軟文標題是受眾判斷軟文是否值得瀏覽閱讀的關鍵因素，軟文的標題講究什么?筆者認為，最重要的是標題必須具有穿透力，能吸引人的興趣。標題類型有：爭議熱門型，敘事故事型，經驗分享型，排名評比型。根絕你構思的文體表達形式而你定標題。正面宣講式則用平實的語言把文章內容表達出來;經驗分享式則用輕松隨意的口吻方式進行介紹。在標題上突顯出標題的重要性在很多文章都有提到過，這里就不展開詳細的解說了。總之，好的開頭是成功的一半。

　　切記不要為了軟文而寫軟文，創意也很重要。互聯網總是不會缺少話題和焦點，如今網絡事件可謂層出不窮、不勝枚舉，借助社會熱點事件，借力發力。軟文的寫作方式可借用網絡上的淘寶體、凡客體、海底撈體、甄嬛體等，都是很好的創意點。

　　軟文要能達到我上面所說的第三種境界：——水過無痕，幾乎讓人看不出是廣告痕跡，那創意是必不可少的。今年上半年網絡上病毒傳播最出名的恐怕是“杜甫很忙”了。原本以為只是小學生上學無聊惡搞出來的幾張杜甫畫像，卻在網上得到大量轉發，之后不斷有帖子、微薄開展活動進行模仿改圖上傳，讓杜甫迅速“走紅“。到現在，估計很多人還蒙在鼓里，不知道在網上被瘋狂傳播的“杜甫很忙”系列圖片，大部分都是出自團隊成員之手，是為了幫“成都杜甫博物館”做的策劃，目的是引起更多人對博物館的關注。

　　現在網絡中的媒介載體有：百度文庫，百度百科，qq空間，msn，郵件，博客，微博，視頻、圖片，網站等都值得我們去關注。任何一個網絡的媒介，只要被我們善加利用都將爆發出不可估量的力量。