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（1）關注消費者
在品牌的傳播中，經常發生一種“錯位”現象：一個女性減肥用品的廣告，小伙子看得津津有味，一個兒童食品的廣告老奶奶看得哈哈大笑，但它們的目標受眾卻視若無睹。
這源于創意人員以主體為中心的思考模式，把自己當成目標對象，以為他們想的和自己一樣。要使傳播真正生效，首先必須學會換位思考，站在受眾的角度去考慮問題，關注他們的生活，想想他們關心的是什么，需要的又是什么。
（2）統一性
在整合傳播中，企業所有的傳播行為都是統一的，各種傳播方式應在基本策略的框架下，圍繞品牌核心訴求而進行，如此才能使信息集中一致，達到最大化的傳播效果。
但我們常常發現一些企業，他們的廣告、促銷、公關等行為沒有一個統一的章法，好像不是一個企業做的，這樣每一次宣傳都變成了一種獨立的行為，既沒有連續性，也不能產生互動，對傳播效果無疑是一種浪費。
（3）持續性
有些企業一開始大力投了一個廣告，但過段時間發現沒效果，就不做了。這是非常可惜的。因為廣告都有一個滯后效應，不會馬上見效，但是它會不斷地積累印象， 積累到一定的時候自然會產生效果。此外，突然中斷廣告投放還會帶來一個負面效應，消費者會想這個企業是不是沒錢了，撐不下去了，對企業的實力產生懷疑。因 此企業在投放廣告時應該三思而行，要么不做，要做就要堅持下去。
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