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一說到社會化營銷的工具，大家就離不開微博、微信，卻忽略了基于興趣（強需求）而建立起的百度貼吧。而且可能會有人質(zhì)疑貼吧在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的價值，但是有一組數(shù)據(jù)卻顯示，目前貼吧每天70%的發(fā)貼量和70%的發(fā)貼用戶都來自手機端！過去兩年間貼吧已經(jīng)完成了從PC互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)的跨越。其實百度貼吧一直很強大，如果你是做社會化品牌營銷或是某公司的市場營銷部門，千萬不能忽視百度貼吧的作用。

首先我們來看看貼吧的歷史：
2003年就已建立的百度貼吧是開心、人人、微博、公眾號等社會化營銷陣地的重要用戶源泉，開心網(wǎng)、人人網(wǎng)火的時候，大家在貼吧上宣傳自己的開心、人人小站，微博、微信火的時候，大家在百度貼吧、開心、人人上宣傳自己的微博、微信公眾號。雖然人人、開心已在垂死掙扎，微博活躍度大幅度下降，微信公眾號如日中天，但是貼吧還是那個貼吧，經(jīng)久不衰日久彌新。
再看一組關(guān)于貼吧的數(shù)據(jù)：
貼吧用將近11年的時間積累了10億注冊用戶，近820萬個主題吧，月活躍用戶數(shù)近3億，每日新增話題量過億，日均瀏覽量超過27億次。作為基于關(guān)鍵詞的主題交流社區(qū)，貼吧涵蓋了包括明星、影視、地區(qū)、校園、動漫、游戲等細分領(lǐng)域，精準地聚集同好網(wǎng)友交流思想、展示自我、結(jié)交知音。雖然是擁有悠久歷史的社交領(lǐng)域的“老”產(chǎn)品，貼吧用戶構(gòu)成卻十分穩(wěn)定，一直保持年輕態(tài)，目前有70%是“消費新貴”90后用戶。

既然在百度貼吧上做社會化營銷這么厲害，那有哪些實際性案例呢？

目前在百度貼吧上進行社會化營銷探索的知名企業(yè)很多，比如小米、中信銀行、愛奇藝、網(wǎng)易游戲、神舟集團、今日頭條、大眾電影雜志社、十月媽咪、新東方等。截至目前，百度貼吧上成功的社會化營銷的典型玩法可以歸納為三個類型，一是在線預(yù)售，二是跨媒體互動，三是大數(shù)據(jù)營銷。

1、在線預(yù)售：今年4月貼吧聯(lián)合小米在小米吧做小米多彩移動電源的首發(fā)活動，預(yù)約用戶超過了一百萬，首發(fā)的7天之內(nèi)參與預(yù)熱小游戲的用戶達到了一億人次。這樣的模式可以證明在貼吧這個社交平臺上，類似其他的產(chǎn)品做預(yù)約、預(yù)熱與實際的銷售，都具備取得巨大成功的可能性。

2、跨媒體互動：湖北電視臺《如果愛》這個節(jié)目，這是一個真人戀愛秀的節(jié)目，劇情的投票放在了貼吧的平臺。上線一周投票量高達60萬，如果愛劇組放出的第一期獨家花絮視頻，貼吧播放量更是超過了一百萬。這個案例說明當傳統(tǒng)媒體與貼吧這樣的新媒體雙重互動，由貼吧里的粉絲參與選擇與決定節(jié)目內(nèi)容時，粉絲就會非常投入，并且在線下形成相應(yīng)的口碑傳播。

3、大數(shù)據(jù)營銷：傳統(tǒng)金融行業(yè)的中信銀行信用卡，他們能夠知道用戶的每一筆消費記錄，比如用戶在什么地方、消費了什么，但這僅限于已經(jīng)在使用信用卡的老用戶，并不能知道信用卡的潛在用戶在哪里，而且也沒有好的渠道去了解潛在用戶的需求。因此中信銀行信用卡在百度貼吧和用戶做了很多活動和內(nèi)容，在經(jīng)過大數(shù)據(jù)的挖掘和分析之后，清晰地了解了用戶的喜好和需求，從而能夠為用戶定制出專門針對他們的信用卡，或其他金融產(chǎn)品。這只是中信信用卡和貼吧的一次大數(shù)據(jù)營銷的嘗試，未來雙方還可以在金融領(lǐng)域做出更多的探索，以滿足更多用戶的需求。

在世界杯期間，網(wǎng)易與KONAMI戰(zhàn)略合作首款足球手游的“實況俱樂部吧”，中信銀行的“章魚卡吧”和O2O電商企業(yè)的“天貓吧”，都在百度貼吧上進行了非常成功的社會化營銷的活動，這只有在貼吧特有的環(huán)境下才可以完成，可見整個互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣

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百度貼吧的品牌營銷

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