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21世紀(jì)，現(xiàn)在是一個品牌的時代，是一個靠品牌競爭的時代，但我們大多數(shù)企業(yè)都還缺乏品牌意識，為什么會這樣呢？下面一起來看看我國企業(yè)缺乏品牌意識的幾個原因：

1、從企業(yè)本身來看，對于眾多的中小企業(yè)而言，雖然意識到品牌建設(shè)是必由之路，但在實(shí)際的運(yùn)營情況時，考慮的更多的是自己的生存問題，首先要吃飽飯，要能夠活下去。而與之相對的，是品牌的各個環(huán)節(jié)都需要先期的投入，從研發(fā)、生產(chǎn)、推廣、銷售到服務(wù)，每一個節(jié)點(diǎn)都是品牌的構(gòu)成要素，而這些都是需要資金的投入來改善的，而在這一段投入期內(nèi)，企業(yè)又往往很難看清前方的盈利方向。對于普遍缺錢的中國企業(yè)而言，正是這樣的現(xiàn)實(shí)對比，會動搖企業(yè)的品牌決心，于是又安分守己的走回自己的老路上，以求穩(wěn)妥的生活。

而對于那些具有資金實(shí)力的巨頭們而言呢？他們或許能夠的資金與忍耐來突破品牌初期的建立瓶頸，但我們的企業(yè)又往往缺乏那種持續(xù)力。對于打造一個品牌而言，絕不是依靠初期的大量投入，更需要一種投入的持續(xù)性。但我們的許多大企業(yè)，在好不容易創(chuàng)建了品牌知名度之后，卻往往缺乏后續(xù)的補(bǔ)充，導(dǎo)致后期不斷喪失自己的品牌信任度或只能亦步亦趨的跟在國際品牌的身后，始終無法成為國內(nèi)消費(fèi)者真正認(rèn)可的品牌。

2、從國內(nèi)的市場環(huán)境來看，我們似乎顯現(xiàn)出兩種極端，對于那些規(guī)模龐大的企業(yè)，我們對待他們就像溫室里的花朵，各種補(bǔ)助、支持層出不窮；而對于實(shí)力較弱的中小企業(yè)，又視之如草芥，幾乎沒有任何幫助與扶持。這也間接導(dǎo)致了企業(yè)的短視思維，而這正是企業(yè)品牌建設(shè)的大敵！

溫室讓企業(yè)看不到危機(jī)，或不懂得如何應(yīng)對危機(jī)，漸漸也就喪失了企業(yè)的愿景與發(fā)展。同時，溫室的環(huán)境也讓我們的企業(yè)難以走出國門與對手競爭，一個無法國際化的品牌，也很難讓國內(nèi)消費(fèi)者真正認(rèn)可。對于中小企業(yè)的不管不顧，則會讓他們充滿了不安全感，也就是這種過度的危機(jī)感，讓他們不敢真正涉足品牌建設(shè)。加之國內(nèi)抄襲橫行，會進(jìn)一步扼殺中國企業(yè)踏上真正的品牌之路。另外，眾多的潛規(guī)則，也讓企業(yè)精力與許多資金都無法真正投入到發(fā)展之上。所以，盡管官方都天天喊著要我們的企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，要在技術(shù)層面上不斷突破，但環(huán)境不進(jìn)行改變，一切都是空談。

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企業(yè)缺乏品牌意識的幾個原因

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