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【品牌該怎么定位？】其實很復雜，俗話說--沒有規矩，不成方圓。品牌定位也一樣，要遵循一定的原則。關于品牌定位的原則，我看的書中有不同的提法，實戰人結合這些年咨詢經驗簡要介紹其中的一部分。

1、考慮產品特點

品牌是產品的形象化身，產品是品牌的物質裁體。二者相互依存的緊密關系決定了在進行品牌定位時必須考慮產品的質量、結構、性能、款式、用途等相關因素。品牌定位應因產品使用價值的不同而有所區別。當產品使用范圍較大時，可以擴大定位外延，以不同定位滿足不同消費者的不同需求，像食品、飲料等大都屬于這一類；當產品使用范圍較窄時，定位的外延就不可太寬泛，要針對特定的目標消費群體，許多專業用品即屬此類。因此，在進行品牌定位時，必須考慮產品本身的特點。

2、考慮資源條件

品牌定位的最終目的在于讓產品占領市場，為企業帶來最佳經濟效益。因此品牌定位要充分考慮企業的資源條件，以優化配置、合理利用各種資源為宜，既不要造成資源閑置或浪費，也不要超越現有資源條件，追求過高的定位，最后陷入心有余而力不足的被動境地。將品牌定位于尖端產品，就要有尖端技術；定位于高檔產品，就要有確保產品品質的能力；定位于全球性品牌，就要有全球化的運作能力和管理水平。百威定位于高檔啤酒，成為“啤酒之王”，傲視群雄，四海獨尊，是來自其卓越的產品質量。百威啤酒采用了先進的德國啤酒釀造技術，使產品口味淳厚，口感滑爽，深受世界各地人們的喜愛。傳統的釀造工藝、先進的技術水平和嚴格的質量保證體系，保證了百威啤酒的高品質，無論在舊金山，還是在北京，百威啤酒的口感都是一樣清新、獨特。如果沒有全球化的經營管理水平，想做到這一點是不可想像的。因此，品牌定位要與企業的資源能力相區配，既不能好高騖遠，盲目拔高自己，也不能妄自菲薄，造成資源浪費。

3、考慮目標市場

品牌定位只有針對目標市場，目標市場才能成為特定的傳播對象，而這些特定對象可能只是該品牌所有傳播對象中的一部分。品牌定位必須站在滿足消費者需求的立場上，借助于各種傳播手段，讓品牌在消費者心目中占據一個有利的位置。

4、考慮競爭者

競爭者是影響品牌定位的重要因素。考慮競爭者就是為品牌定位找到一個參照系。在市場競爭十分激烈的情況下，幾乎任何一個細分市場都存在一個或多個競爭者。