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品牌策劃就是使企業品牌或產品品牌在消費，品牌策略是一系列能夠產生品牌積累的企業管理與市場營銷方法,包括4P與品牌識別在內的所有要素，那究竟企業品牌策劃都包括哪些要素呢?
首先，品牌策劃是品牌與產品類別的結合。成功的品牌策劃，會讓人在提到品牌時會聯想到品牌的產品是什么樣。
其次，品牌策劃是品牌與產品屬性結合。產品的屬性往往是激發消費者進行購買和使用的一個重要的因素，因為這些產品屬性才是給消費者帶來實質性幫助的主要方面，同時它也能讓消費者對產品產生情感，讓消費者覺得買的不只是產品，而是產品的獨特利益點。
第三，品牌策劃是品牌與產品價值結合。產品的價值主要體現在產品某一主要屬性的突出，這是形成產品品質的最基本因素，也是品牌價值的重要體現，這是進行品牌策劃重要的考慮的方面。
第四，品牌策劃是品牌與產品用途結合。消費者需求某種產品的時候，自然會在腦海里直接連想到熟悉的品牌，這就是品牌策劃實施得到的效果。
第五，品牌策劃是品牌與產品使用者結合。品牌的重要性讓企業認識到一個強是品牌的簡歷是非常重要的，而品牌與產品使用者結合起來就是建立強勢品牌一個很重要的途徑。
這五點就是品牌策劃應該包括的要素，十分的關鍵，必須在進行品牌策劃都要考慮周全。
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