3、字體方面

在字體的設(shè)計(jì)和策劃過(guò)程中，應(yīng)使字體與商品屬性相吻合。根據(jù)商品的屬性，選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w，要有美感，使視覺(jué)舒適；要能吸引閱讀、易于閱讀；要易于傳播。如“圓滑的字體”易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果；“由細(xì)線(xiàn)構(gòu)成的字體”易讓人聯(lián)想到香水、化妝品、纖維制品；“角形字體”易讓人聯(lián)想到機(jī)械、高科技、工業(yè)用品類(lèi)的產(chǎn)品。化妝品品牌，其品牌標(biāo)志多用纖細(xì)、秀麗的字體，以顯示女性的柔美秀氣；手工藝品，其品牌標(biāo)志字體多用不同感覺(jué)的書(shū)法，以表現(xiàn)手工藝品的藝術(shù)風(fēng)味和情趣；兒童食品與玩具，其品牌標(biāo)志多用充滿(mǎn)稚氣的“童體”，活潑的字型易與童心相通。一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的工藝品、民間藝術(shù)品、仿古制品等，其標(biāo)志字多用古典體；其他產(chǎn)品，特別是與當(dāng)今的科技、生產(chǎn)和生活方式的變化息息相關(guān)的汽車(chē)、電子產(chǎn)品、時(shí)裝等的品牌標(biāo)志字制作，則都是追求時(shí)代感的，因此應(yīng)采用現(xiàn)代體字型，以與產(chǎn)品的內(nèi)容屬性相吻合。

總之，品牌策劃與設(shè)計(jì)需要在名稱(chēng)和標(biāo)志兩個(gè)方面適應(yīng)市場(chǎng)需求，需要與時(shí)俱進(jìn)，超越時(shí)空限制。通過(guò)產(chǎn)品類(lèi)別、包裝、價(jià)格、產(chǎn)品屬性、使用者形象、公共關(guān)系、象征符號(hào)、廣告風(fēng)格、生產(chǎn)所在區(qū)域、公司形象等來(lái)塑造品牌個(gè)性；通過(guò)傳播品牌故事，塑造品牌聯(lián)想，使消費(fèi)者聯(lián)想到產(chǎn)品特征、消費(fèi)者利益、相對(duì)價(jià)格、產(chǎn)品類(lèi)別、生活方式、使用對(duì)象、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、使用方式等。通過(guò)設(shè)計(jì)和策劃創(chuàng)新從而對(duì)品牌定位，進(jìn)行立體化傳播，進(jìn)而塑造強(qiáng)勢(shì)品牌。
品牌標(biāo)志變更的趨勢(shì)：
通過(guò)更換標(biāo)志來(lái)完善品牌形象，是企業(yè)發(fā)展到一定時(shí)期之后，更進(jìn)一步追求卓越的行之有效的方式，在當(dāng)今信息化時(shí)代，品牌標(biāo)志作為企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心元素，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不應(yīng)只停留在造型簡(jiǎn)潔的層面。一個(gè)好的標(biāo)志能夠凸顯企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、準(zhǔn)確反映價(jià)值內(nèi)涵。以往標(biāo)志設(shè)計(jì)中慣用的法則被打破，固有的符號(hào)現(xiàn)象被解構(gòu)，設(shè)計(jì)觀念上也發(fā)生了翻天覆地的變化。形式風(fēng)格的多樣化、高度的國(guó)際化以及人性化，都是品牌標(biāo)志未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。