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品牌戰略的本質是塑造出企業的核心競爭力，從而確保企業的長遠發展。在目前科技高度發達、信息高速傳播的今天，產品、技術及管理訣竅等容易被對手模仿，越來越難成為企業的核心競爭力，而品牌則符合核心競爭力的六大特征：
（1）、具有不可替代性。（品牌是一種消費者認知，是一種心理感覺，這種認知和感覺不能被輕易模仿）
（2）、具有使企業持續盈利的能力。（品牌通過本身的附加值持續獲取額外利潤） （3）、處于企業各種能力中的核心地位。（對快速消費品等行業而言，品牌戰略可處于各經營要素中的核心地位） （4）、系企業長期所積累，具有持續性和非偶然性特點。（品牌具有明顯的積累性、持續性） （5）、具有延展力。（多數品牌可進行適當延伸） （6）、具有構建競爭壁壘的能力。（品牌作為消費者心理認知，由認知所搭建的品牌壁壘相對強大）
正因為品牌所具有的核心競爭力特性，品牌建設已經被越來越多的公司作為企業獲取競爭優勢的戰略性目標，并將之視為企業生存發展的基石。
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