西鄉網絡推廣公司：《我國3G時代手機廣告市場趨勢預測分析》這篇文章雖然是比較久之前的文章，但回頭過來看看之前對手機廣告市場的預測跟目前的現狀是不是相符，也是一件挺有意思的事情。


《我國3G時代手機廣告市場趨勢預測分析》原文：

       手機作為移動通信最常用的接收設備，被社會大眾廣泛使用，已經成為人們生活中不可或缺的通信工具。隨著3G時代的到來，手機已經不再是簡單的通信終端，開始從通信終端向信息終端不斷演變。如果說在2G或5G時代，廣告界一直還對于手機是否能扛起第五媒體的大旗爭論不休，那么隨著3G時代的到來，智能手機的普及，手機系統的不斷完善，手機真正地成為了具有便攜性、私隱性、貼身性以及互動性，擁有高達5.47億的用戶群的“第五媒體”。

　　在中國，3G手機廣告的也只是剛剛起步，方興未艾，后面還有很長的路要走，還存在著太多的不確定因素，本文就是以國內3G手機廣告現狀為基礎，結合國外3G手機廣告的情況，對我國3G手機廣告的趨勢做出了大膽的預測。
 

　　1.手機應用程序成為主流手機廣告形式

　　在IPHONE的廣告中，蘋果打出了：“擁有十萬個應用程序，幾乎無所不能”的口號，可見應用程序對于智能手機是多么重要。在3G時代，移動應用程序的迅速的成長，是一個必然的趨勢。

　　蘋果公司已經開始嘗試在IPHONE的十萬個應用程序中植入相關廣告，但就目前來講還僅停留在簡單的植入層面，接下來隨著廣告主對于應用程序的不斷重視，應用程序的廣告形式可能會出現以下幾種可能：

　　6.1社交網絡知名品牌。可以借助手機應用程序，把志同道合的受眾匯集在一起，形成一個社交網絡，共同分享和討論一些與品牌相關的信息和話題。例如：奧迪可以利用自身的應用程序打造一個專屬奧迪的社交網絡，引導用戶分享交流駕車中的經驗和感受以及對于品牌的認識等，以此來達到品牌傳播和營銷的目的。

　　6.2品牌深度植入。智能手機的應用程序給我們的生活帶來了許多便捷，如：自駕游攻略應用程序、健身小助手應用程序、美食專家應用程序等都成了我們生活不可或缺的一部分，由于其應用頻率高、容易產生依賴性等特點，熱門應用程序成為品牌深度植入的不二之選。這些品牌選擇和自身關聯比較大的應用程序進行品牌的深度植入，在消費者使用的不經意間進行品牌傳播。

　　6.3獨立應用程序。對于一些知名度比較高的時尚品牌來說，推出自己的應用程序也許是一個不錯的選擇，這些可以在自己的應用程序上發布最新的產品信息、促銷信息以及活動信息等，也可以以此為平臺策劃一些線上或線下活動，積聚人氣，宣傳品牌，促進銷售。

　　2.手機廣告與免費信息捆綁傳播

　　廣告是媒體生存的基礎，廣告與媒體總是相互聯系，尤其當網絡營銷培訓用戶通過媒體獲取免費信息時，必然伴隨著以廣告作為交換，不僅傳統媒體如此，互聯網媒體如此，新興的手機媒體亦同樣如此。例如：在視頻中插播強制性廣告、在網絡社區中植入產品廣告、在網頁中設置彈出廣告。同樣手機作為新興的第五媒體，其主要運營模式也只能是：免費的產品或服務與廣告信息捆綁傳播。例如：在視頻的緩沖中插入產品廣告，在定位服務的主頁面插入彈出廣告，在搜索服務中插入關鍵詞廣告等。
 

　　3.顛覆傳統的廣告收費方式

　　廣告如何收費一直都是業界爭論不休的問題，從CPM到CPT、CPC，一直到CPA，可以看到廣告界也一直為此做著努力和嘗試，但由于受到監測手段、準確性等因素限制，CPA這種理想化的廣告收費模式至今仍停留在概念階段。而進入3G時代的手機廣告則很有可能將這種CPA收費方式變為現實。在3G時代隨著手機功能的不斷強大，從用戶接收到廣告信息開始直到交易最終完均可在手機終端上實現，運營商和廣告服務提供商可以記錄下用戶提交的每一個申請，以此判斷所投放的廣告是否真正對產品的銷售產生了直接影響。實戰人網(shizhanren.com),營銷推廣人必上的網站! 
 

　　4.手機廣告與無線信息服務邊界模糊化

　　進入3G時代，傳統的廣告定義或許將被顛覆。隨著3G技術的完善，智能手機的不斷普及，主動定制、補償定制或許將取代簡單群發將成為手機廣告的主要方向。借助手機的個人性、即時性、隨身性、分眾性等特點，傳統的廣告信息或許將變成為具有針對性的服務信息。

　　比如：定制式的手機短信可以隨消費者進入某一區域內有針對性地發送該區域的產品信息、促銷信息、天氣情況等，提供專業的建議以及妥善的整體解決辦法。在3G時代下，手機廣告的悄然發生改變，由傳統的廣告信息向著有價值的服務信息不斷轉變，當消費者悄然接受時，手機廣告也逐漸進入以客戶為中心的移動營銷階段。

　　5.新技術、新變革推動手機廣告快速

　　手機之所以能夠成為第五媒體，一路走來都有新的科學技術作為支撐，例如：3G網絡的建成使得流媒體廣告成為了可能，三網融合使手機與電腦之間的互動不再是夢想，GPRS技術的成熟使定位廣告得以實現。同理，手機廣告想繼續蓬勃，新技術、新變革成為了其中的關鍵。例如：手機用戶進一步細分，庫不斷的完善都需要強大的分析軟件作為支撐;3G在手機廣告中的應用也需要手機軟件以及硬件的不斷完善和升級;手機電池續航能力差也急待新的科學技術幫助解決。
 

　　6.手機運營商與廣告公司聯合掌控第五媒體

　　在手機媒體中，運營商扮演者重要的角色，其擁有大量的客戶信息，同時還具有對無線互聯網全面管理，擁有對移動營銷產業鏈進行主導的能力。但同時運營商在手機廣告的運作上表現得相當低調，與廣告主、廣告公司對手機媒體的熱烈追捧不同形成了鮮明的對比。究其原因主要因為運營商對于政策限制、商業模式、產業鏈構建等不明確，對于消費者的信息瀏覽習慣不了解，對于手機媒介的特性研究不透徹。結合國外手機媒體的成功經驗來看，最有可能解決現存問題的辦法是：移動運營商與大型廣告代理商合資形成一個手機媒體運營機構，來共同掌控手機媒體。

　　隨著3G時代的到來，手機廣告將成為營銷活動中重要的組成部分，其憑借圖片、文字、音頻、視頻等多媒體形式，為用戶呈現更精致、更完美的信息體驗。但3G手機廣告在中國的仍然是方興未艾，還有很多不確定的因素，同時也給企業以及廣告業帶來了巨大的機遇和挑戰，但我們有理由相信只要企業以及廣告業抓住機遇并且勇于面對挑戰，其也必然會更加光明。