西鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)推廣公司：《我國3G時代手機(jī)廣告市場趨勢預(yù)測分析》這篇文章雖然是比較久之前的文章，但回頭過來看看之前對手機(jī)廣告市場的預(yù)測跟目前的現(xiàn)狀是不是相符，也是一件挺有意思的事情。


《我國3G時代手機(jī)廣告市場趨勢預(yù)測分析》原文：

       手機(jī)作為移動通信最常用的接收設(shè)備，被社會大眾廣泛使用，已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的通信工具。隨著3G時代的到來，手機(jī)已經(jīng)不再是簡單的通信終端，開始從通信終端向信息終端不斷演變。如果說在2G或5G時代，廣告界一直還對于手機(jī)是否能扛起第五媒體的大旗爭論不休，那么隨著3G時代的到來，智能手機(jī)的普及，手機(jī)系統(tǒng)的不斷完善，手機(jī)真正地成為了具有便攜性、私隱性、貼身性以及互動性，擁有高達(dá)5.47億的用戶群的“第五媒體”。

　　在中國，3G手機(jī)廣告的也只是剛剛起步，方興未艾，后面還有很長的路要走，還存在著太多的不確定因素，本文就是以國內(nèi)3G手機(jī)廣告現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，結(jié)合國外3G手機(jī)廣告的情況，對我國3G手機(jī)廣告的趨勢做出了大膽的預(yù)測。
 

　　1.手機(jī)應(yīng)用程序成為主流手機(jī)廣告形式

　　在IPHONE的廣告中，蘋果打出了：“擁有十萬個應(yīng)用程序，幾乎無所不能”的口號，可見應(yīng)用程序?qū)τ谥悄苁謾C(jī)是多么重要。在3G時代，移動應(yīng)用程序的迅速的成長，是一個必然的趨勢。

　　蘋果公司已經(jīng)開始嘗試在IPHONE的十萬個應(yīng)用程序中植入相關(guān)廣告，但就目前來講還僅停留在簡單的植入層面，接下來隨著廣告主對于應(yīng)用程序的不斷重視，應(yīng)用程序的廣告形式可能會出現(xiàn)以下幾種可能：

　　6.1社交網(wǎng)絡(luò)知名品牌。可以借助手機(jī)應(yīng)用程序，把志同道合的受眾匯集在一起，形成一個社交網(wǎng)絡(luò)，共同分享和討論一些與品牌相關(guān)的信息和話題。例如：奧迪可以利用自身的應(yīng)用程序打造一個專屬奧迪的社交網(wǎng)絡(luò)，引導(dǎo)用戶分享交流駕車中的經(jīng)驗和感受以及對于品牌的認(rèn)識等，以此來達(dá)到品牌傳播和營銷的目的。

　　6.2品牌深度植入。智能手機(jī)的應(yīng)用程序給我們的生活帶來了許多便捷，如：自駕游攻略應(yīng)用程序、健身小助手應(yīng)用程序、美食專家應(yīng)用程序等都成了我們生活不可或缺的一部分，由于其應(yīng)用頻率高、容易產(chǎn)生依賴性等特點(diǎn)，熱門應(yīng)用程序成為品牌深度植入的不二之選。這些品牌選擇和自身關(guān)聯(lián)比較大的應(yīng)用程序進(jìn)行品牌的深度植入，在消費(fèi)者使用的不經(jīng)意間進(jìn)行品牌傳播。

　　6.3獨(dú)立應(yīng)用程序。對于一些知名度比較高的時尚品牌來說，推出自己的應(yīng)用程序也許是一個不錯的選擇，這些可以在自己的應(yīng)用程序上發(fā)布最新的產(chǎn)品信息、促銷信息以及活動信息等，也可以以此為平臺策劃一些線上或線下活動，積聚人氣，宣傳品牌，促進(jìn)銷售。

　　2.手機(jī)廣告與免費(fèi)信息捆綁傳播

　　廣告是媒體生存的基礎(chǔ)，廣告與媒體總是相互聯(lián)系，尤其當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)用戶通過媒體獲取免費(fèi)信息時，必然伴隨著以廣告作為交換，不僅傳統(tǒng)媒體如此，互聯(lián)網(wǎng)媒體如此，新興的手機(jī)媒體亦同樣如此。例如：在視頻中插播強(qiáng)制性廣告、在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中植入產(chǎn)品廣告、在網(wǎng)頁中設(shè)置彈出廣告。同樣手機(jī)作為新興的第五媒體，其主要運(yùn)營模式也只能是：免費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)與廣告信息捆綁傳播。例如：在視頻的緩沖中插入產(chǎn)品廣告，在定位服務(wù)的主頁面插入彈出廣告，在搜索服務(wù)中插入關(guān)鍵詞廣告等。
 

　　3.顛覆傳統(tǒng)的廣告收費(fèi)方式

　　廣告如何收費(fèi)一直都是業(yè)界爭論不休的問題，從CPM到CPT、CPC，一直到CPA，可以看到廣告界也一直為此做著努力和嘗試，但由于受到監(jiān)測手段、準(zhǔn)確性等因素限制，CPA這種理想化的廣告收費(fèi)模式至今仍停留在概念階段。而進(jìn)入3G時代的手機(jī)廣告則很有可能將這種CPA收費(fèi)方式變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。在3G時代隨著手機(jī)功能的不斷強(qiáng)大，從用戶接收到廣告信息開始直到交易最終完均可在手機(jī)終端上實(shí)現(xiàn)，運(yùn)營商和廣告服務(wù)提供商可以記錄下用戶提交的每一個申請，以此判斷所投放的廣告是否真正對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生了直接影響。實(shí)戰(zhàn)人網(wǎng)(shizhanren.com),營銷推廣人必上的網(wǎng)站! 
 

　　4.手機(jī)廣告與無線信息服務(wù)邊界模糊化

　　進(jìn)入3G時代，傳統(tǒng)的廣告定義或許將被顛覆。隨著3G技術(shù)的完善，智能手機(jī)的不斷普及，主動定制、補(bǔ)償定制或許將取代簡單群發(fā)將成為手機(jī)廣告的主要方向。借助手機(jī)的個人性、即時性、隨身性、分眾性等特點(diǎn)，傳統(tǒng)的廣告信息或許將變成為具有針對性的服務(wù)信息。

　　比如：定制式的手機(jī)短信可以隨消費(fèi)者進(jìn)入某一區(qū)域內(nèi)有針對性地發(fā)送該區(qū)域的產(chǎn)品信息、促銷信息、天氣情況等，提供專業(yè)的建議以及妥善的整體解決辦法。在3G時代下，手機(jī)廣告的悄然發(fā)生改變，由傳統(tǒng)的廣告信息向著有價值的服務(wù)信息不斷轉(zhuǎn)變，當(dāng)消費(fèi)者悄然接受時，手機(jī)廣告也逐漸進(jìn)入以客戶為中心的移動營銷階段。

　　5.新技術(shù)、新變革推動手機(jī)廣告快速

　　手機(jī)之所以能夠成為第五媒體，一路走來都有新的科學(xué)技術(shù)作為支撐，例如：3G網(wǎng)絡(luò)的建成使得流媒體廣告成為了可能，三網(wǎng)融合使手機(jī)與電腦之間的互動不再是夢想，GPRS技術(shù)的成熟使定位廣告得以實(shí)現(xiàn)。同理，手機(jī)廣告想繼續(xù)蓬勃，新技術(shù)、新變革成為了其中的關(guān)鍵。例如：手機(jī)用戶進(jìn)一步細(xì)分，庫不斷的完善都需要強(qiáng)大的分析軟件作為支撐;3G在手機(jī)廣告中的應(yīng)用也需要手機(jī)軟件以及硬件的不斷完善和升級;手機(jī)電池續(xù)航能力差也急待新的科學(xué)技術(shù)幫助解決。
 

　　6.手機(jī)運(yùn)營商與廣告公司聯(lián)合掌控第五媒體

　　在手機(jī)媒體中，運(yùn)營商扮演者重要的角色，其擁有大量的客戶信息，同時還具有對無線互聯(lián)網(wǎng)全面管理，擁有對移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行主導(dǎo)的能力。但同時運(yùn)營商在手機(jī)廣告的運(yùn)作上表現(xiàn)得相當(dāng)?shù)驼{(diào)，與廣告主、廣告公司對手機(jī)媒體的熱烈追捧不同形成了鮮明的對比。究其原因主要因為運(yùn)營商對于政策限制、商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建等不明確，對于消費(fèi)者的信息瀏覽習(xí)慣不了解，對于手機(jī)媒介的特性研究不透徹。結(jié)合國外手機(jī)媒體的成功經(jīng)驗來看，最有可能解決現(xiàn)存問題的辦法是：移動運(yùn)營商與大型廣告代理商合資形成一個手機(jī)媒體運(yùn)營機(jī)構(gòu)，來共同掌控手機(jī)媒體。

　　隨著3G時代的到來，手機(jī)廣告將成為營銷活動中重要的組成部分，其憑借圖片、文字、音頻、視頻等多媒體形式，為用戶呈現(xiàn)更精致、更完美的信息體驗。但3G手機(jī)廣告在中國的仍然是方興未艾，還有很多不確定的因素，同時也給企業(yè)以及廣告業(yè)帶來了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，但我們有理由相信只要企業(yè)以及廣告業(yè)抓住機(jī)遇并且勇于面對挑戰(zhàn)，其也必然會更加光明。