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好的營銷策略是每個企業(yè)都想擁有的，企業(yè)整合營銷這個詞語大家也許也都很熟悉，那么其最初是由誰提起的，也許不是每個人都清楚的。目前在做微信營銷的公司也許也不是特別清楚自己的整個品牌營銷是否適合自己，下面從這個詞的來源來看看吧。
企業(yè)整合營銷傳播(IMC)的理起始于上世紀80 年代中期。1993 年,美國西北大學教授唐·舒爾茨正式提出整合營銷傳播的概念,他認為整合營銷傳播是一種長期對顧客及潛在顧客制定、執(zhí)行不同形式的說服傳播計劃的過程，是將所有與產品或服務有關的信息來源加以管理的過程,使顧客及潛在顧客接觸整合的信息,并且產生購買行為以維持消費忠誠度。美國卡萊納大學教授特倫希·希姆普指出:企業(yè)整合營銷傳播開始于顧客或未來顧客，然后反饋,以期明確規(guī)定說服性傳播計劃的形式與方法。美國學者彼得·德魯克則以明確的措辭, 突出消費者在整合營銷傳播中的地位。按德魯克的分析: 公司的建立, 以滿足消費者的需要為目的。
企業(yè)整合營銷傳播理論誕生后，營銷實踐在量變基礎上產生了質變:一是營銷核心概念發(fā)生了變化，從變換轉向傳播;二是營銷組合組合發(fā)生了變化，從4Ps;三是營銷功能的擴充, 由告知、說服與影響或直接影響消費者的購物行為三方面組成; 四是營銷中企業(yè)與消費者關系發(fā)生了變化，企業(yè)與消費者建立雙方的合作伙伴關系; 五是營銷逐漸強調整合。企業(yè)整合營銷傳播理論的關鍵是靈活運用以廣告、銷售促進、公共關系、人員推銷和直接銷售為主的各種渠道，通過妥善安排各次品牌傳播的渠道、預算、內容和啟動時間，使其相輔相成，以獲得最佳效果。
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