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伴隨著觀瀾湖高爾夫世界杯、匯豐高爾夫冠軍賽一系列國際商業(yè)性頂尖賽事的進入，高爾夫這項剛剛引入中國大眾視野不久的運動項目，在國內引起越來越多的關注，國內不少企業(yè)也意識到了其中蘊含的商機，紛紛開始參與贊助國內高爾夫賽事。下面簡單介紹一下高爾夫賽事的品牌營銷策略：
1、通過對“高爾夫賽事贊助”和“企業(yè)贊助營銷目標和策略”等問題的研究分析，得出“整合營銷”將是未來高爾夫賽事贊助營銷的一種趨勢；可以提升品牌知名度、塑造品牌形象、協(xié)助企業(yè)發(fā)展業(yè)務三大目標。
2、高爾夫賽事贊助中產品體驗、招待禮遇、媒體傳播和公關活動等四種常用的營銷策略。
高爾夫賽事的品牌營銷策略的不足之處：
我國企業(yè)贊助高爾夫賽事的目標以招待禮遇為主，贊助商最為關注的是貴賓禮遇的回報方式，其營銷策略主要以現(xiàn)場廣告和招待禮遇為主，輔以公關活動和媒體傳播的形式，贊助商較多的關注高檔次的貴賓接待和餐飲服務以及產品試用和展示的營銷手段，對于球星元素的運用較為缺乏。此外在贊助商的營銷推廣方面，被調查的贊助商們暴露出缺乏營銷主題、營銷周期短和配套營銷推廣費用不足等問題。
建議贊助商可以借鑒整合營銷的原理優(yōu)化企業(yè)的贊助營銷策略組合，包括制定以市場為核心的贊助營銷計劃，設計以品牌為主題的贊助營銷活動，并將產品貫徹于整個營銷過程，輔以多媒體的整合品牌傳播策略，并最終由終端銷售實現(xiàn)贊助營銷效果。

本文來自實戰(zhàn)人品牌營銷公司

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高爾夫賽事的品牌營銷策略

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