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廣告是品牌的具體實踐和具體行為，廣告活動包括受眾調查、市場調查、媒介調查、客戶分析、產品分析、廣告策劃、廣告創意、設計制作等。在這些具體的實踐環節中，廣告終究是為品牌服務的。
其一是廣告運作要遵循市場運作的規則，整合品牌傳播與商品營銷的關系。其二，廣告經營者要自覺遵守行業規則，因為經營者的行為直接影響到品牌的執行力。其三，廣告策劃創意雖然是任意的，但是也要遵照看似沒有法規的規則，一個策劃或一個創意都是為品牌服務的。
總之，品牌提供一種持續性的核心價值，而廣告是塑造品牌形象、實現品牌價值的重要手段。
食品營銷策劃是以品牌傳導為核心，始終保持品牌形象的整體性，體現品牌價值的重要性。同時，以品牌傳播的方式建構品牌與消費者之間的關系，推動品牌價值的實現。因此，品牌傳播成為品牌成長歷程中的重要舉措。
簡要說明品牌傳播的具體內涵是什么
1.品牌形象編碼
品牌策劃的廣告編碼這一問題，主要是品牌依賴于什么樣的視覺符號來進行傳播?它包含哪些類別的視覺符號系統?在這里我們把品牌的視覺形象歸納為兩大類：一類是品牌的視覺識別系統;另一類是廣告形象表意系統。
先說品牌的視覺識別系統。從品牌的初創時就要對品牌進行編碼，它是由企業或品牌名稱、標志圖形、輔助圖形、標準字體和標準色彩組成的品牌的視覺識別系統，是以品牌標識為核心，通過設計進行視覺符號編碼，并組織以適應廣泛應用的標準化、規范化的系統模式。
品牌的視覺識別是以“標引符號”這一特征，它表明品牌與商品之間的一種事實、一種關系，即特指的這一品牌是眾多同類產品、同類服務中唯一的、特定的事實和關系。
品牌的視覺識別是企業標志和品牌商標，它是一個記號，一個代碼。品牌的識別系統與品牌的商品、服務有著明確的關系和所屬的關系。
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