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鉑菲特品牌全案

       手機(jī)，一個(gè)我們?nèi)粘５氖褂脺贤üぞ撸驗(yàn)楸憷耘c技術(shù)性，使其富含一定成分的科技含量；同時(shí)因?yàn)樗c人之間的互動(dòng)與陪伴，技術(shù)與價(jià)格不再成為唯一賣點(diǎn)，逐漸滲入情感成分，情感營銷也因此而開始起義，尤其是在一定的中高端市場(chǎng)。

       經(jīng)過前期嚴(yán)密的市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者探討，經(jīng)銷商走訪，我們發(fā)現(xiàn)，渠道在手機(jī)市場(chǎng)至關(guān)重要，但是更為重要的是末端——買單的消費(fèi)者。中國市場(chǎng)因?yàn)橄M(fèi)的特殊性——城鎮(zhèn)與農(nóng)村手機(jī)使用的開始普遍，低端產(chǎn)品大打入手，從知名國際品牌諾基亞、摩托羅拉、三星等到最具特色的山寨機(jī)，無一不開始低端營銷，以價(jià)格奪取更多的市場(chǎng)。

       面對(duì)紛繁復(fù)雜的手機(jī)市場(chǎng)，正集源公司雖然具備一定的實(shí)力以及十來年的OEM經(jīng)驗(yàn)，在制造上沒有任何困難，但是前有狼后有虎，我們?cè)撊绾稳デ腥脒@個(gè)市場(chǎng)，分得一杯羹？

        LG巧克力手機(jī)以及三星臻金系列品牌營銷給了我們一個(gè)很好的示范——市場(chǎng)細(xì)分營銷，采用精準(zhǔn)營銷！基于此，我們整合公司現(xiàn)有資源，以一支強(qiáng)有力的營銷隊(duì)伍為基礎(chǔ)，開始了對(duì)新品牌進(jìn)行周密的規(guī)劃與設(shè)計(jì)——定位于奢華與品味并存的中高端手機(jī)。

       以產(chǎn)品入手，打破了傳統(tǒng)的營銷觀念，打造了一個(gè)與消費(fèi)者情感緊密聯(lián)系的手機(jī)品牌，將感性的情感色彩融入了營銷理念。其表現(xiàn)不僅僅局限于廣告上，也在于產(chǎn)品推廣的每一處細(xì)節(jié)。手機(jī)成為一種生活態(tài)度的表達(dá)，成為消費(fèi)者生活中的“親密伙伴”。以更加內(nèi)斂、低調(diào)的姿態(tài)出現(xiàn)，巧妙地用一句廣告語“鉑菲特 品非凡”表達(dá)產(chǎn)品讓人驚喜的細(xì)節(jié)魅力和品味。

　　然而獲得消費(fèi)者的青睞，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是取一個(gè)吸引眼球的產(chǎn)品名字那么簡(jiǎn)單。有這么一群人，他們生活在金字塔頂端，他們熱愛生活、敢于生活；他們?cè)诿鎸?duì)繁忙工作的同時(shí)，仍然有自己的堅(jiān)持，那就是追求一種低調(diào)的奢華，和一種深遠(yuǎn)的意境。只有最時(shí)尚、最具品味、最獨(dú)特的東西才能滿足他們對(duì)于完美的無限渴望。以細(xì)節(jié)時(shí)尚設(shè)計(jì)之美構(gòu)筑了高品質(zhì)數(shù)字體驗(yàn)，處處充滿著恒久不變的經(jīng)典尊貴氣質(zhì)，是每一個(gè)追求完美的品味人士的不二選擇。