一、 何為品牌文化

　　所謂品牌文化是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。品牌文化是品牌的“內核"，使品牌達到較高的精神境界。品牌文化賦予消費者情感體驗，讓消費者對品牌產生品牌共鳴，從而能夠輕易地再認和回憶品牌元素，企業在獲得消費者品牌忠誠的同時，也造就了品牌的價值。品牌文化以視覺的演繹較好地體現品牌的核心價值，深厚的品牌文化內涵能極大提升品牌影響力。優秀的品牌文化，自然流露，動人心懷。
       品牌文化涉及范圍廣闊，從道德規范、人生信仰、風俗習慣，到文學藝術、價值體現、情感認同等等。品牌文化從理論剖析，分為品牌物質文化和品牌精神文化。品牌物質文化是品牌精神文化的基礎和前提，品牌精神文化是品牌物質文化的升華。只要存在品牌，就一定蘊含著品牌文化，這是不以人的意志為轉移的。品牌文化在一定的領域上，充分體現品牌物質文化。消費者在消費物質產品，會在無聲無息中接受品牌文化。品牌文化一旦在消費者心目中注冊，它所代表的功能和利益與消費者認同的價值就會產生共鳴，所釋放的能量就非?？捎^。在上世紀80年代中，可口可樂曾經想改良傳統配方，結果引發了30多萬消費者的抗議，還驚動了美國總統的關注。這說明，消費者如果對一種文化產生認同，就不會輕易改變。可口可樂也因此牢牢鎖定了大批忠誠顧客。