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假設一企業(yè)產(chǎn)品每年銷售一千萬盒，直接廣告一千萬人次

　　包裝是產(chǎn)品的靈魂，是體現(xiàn)產(chǎn)品價值的不可缺少的組成部分，充當著企業(yè)與消費者溝通的橋梁和紐帶作用。隨著人們生活水平的不斷提高，對美的追求也越來越高，過時的包裝理念及其包裝制品已遠遠不能滿足人們的審美需求，“美觀，個性化”的包裝越來越為消費者所推崇。一個成功的品牌設計，不僅僅是包裝產(chǎn)品，吸引消費者選購，更多的是體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵及品牌核心價值。

　　過去，沒有在品牌設計上下大功夫，產(chǎn)品也可以打開市場，是因為競爭環(huán)境有利，產(chǎn)品短缺，供不應求，可今非昔比，如果仍沿用以前的觀念，不重視規(guī)劃產(chǎn)品包裝形象設計，那你才產(chǎn)品就很難與消費者共鳴。

　　我們可以算一筆帳，企業(yè)每年在媒體宣傳或招商推廣上的費用是多少？廣告營銷效果又是否如預想般美好？如果我們重視品牌設計，把細節(jié)做到位，讓每個包裝都成為一個最直觀的廣告，當一個企業(yè)年銷售一千萬盒產(chǎn)品時，就意味著，有一千萬消費者直接接觸到該企業(yè)的廣告，這是一個相當可觀的數(shù)字，我們?yōu)槭裁床话盐諜C會，讓消費者記住包裝、記住品牌、記住企業(yè)呢？

　　包裝是品牌設計中最直接最有效的廣告載體

　　曾經(jīng)有位設計師抱怨：“公司領導一點都不重視設計，從沒讓我們參加過產(chǎn)品策略營銷會議，平時只把我們當美工使用。”的確，現(xiàn)今大多數(shù)企業(yè)高層只注重產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售，卻忽略設計環(huán)節(jié)。很多企業(yè)拿到一個新的藥品文號，他們先不考慮如何規(guī)劃產(chǎn)品包裝形象，而是隨意設計就匆忙上市，或干脆交由印刷廠免費設計，而后上市銷售。隨著企業(yè)產(chǎn)品線的延伸，品種不斷豐富，當琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝擺放在一起時，他們才恍然意識到，產(chǎn)品包裝五花八門，不成體系，沒有核心元素，很難判定是出自一家企業(yè)，何況消費者呢！銷售員無奈，因產(chǎn)品多而雜亂，在終端有時都不認識自家的產(chǎn)品；經(jīng)銷商抱怨，產(chǎn)品品牌設計簡單，材質(zhì)粗糙，不顯檔次，價格空間遭遇不斷攻擊，銷售也了遇到極大阻力。

　　事實上，對多數(shù)企業(yè)來說，他們現(xiàn)階段也面臨兩難選擇：不換包裝吧，自己也覺得不顯檔次；換吧，又擔心影響既有銷量（新包裝需要一個推廣、溝通與熟悉的過程），特別是一些銷量趨于穩(wěn)定的產(chǎn)品，是否更改包裝，很難讓人決策。

　　那么，產(chǎn)品包裝真有那么重要嗎？我們都知道“買櫝還珠”的寓言故事，其大意是說，古時候有個人買了珠寶后，只取其“櫝”（盒子），而把珠子還給了賣者。它向人們揭示了買者（消費者）的不識貨，諷刺那些不知輕重，知識淺薄的愚笨之人。雖然我們會覺得買珠人確實有點荒唐可笑，但要思考一個問題：“櫝”與“珠”，相差如此懸殊，絕非一個“笨”字概括那樣簡單。為什么會有“櫝”比“珠”珍貴的認識錯位呢？其實，主觀上是買者知識的欠缺，但客觀上肯定是“櫝”所用品牌設計精巧、所用材質(zhì)好，或者圖案裝飾精美絕倫，不然買者怎會愛不釋手呢。

　　品牌設計要講究差異化策略

　　包裝是產(chǎn)品的靈魂，是品牌的直接信息載體，是消費者感知企業(yè)的窗口。包裝不是簡單的圖案設計，也不是為應付法律法規(guī)的要求而被動完成的道具。

　　企業(yè)先找印刷廠設計包裝，批量生產(chǎn)，后做營銷推廣是下策；沒有整體化、系列化思路，依據(jù)每個單品特性而設計包裝，再分別做單品營銷推廣是中策；有了策略指導，在企業(yè)總品牌概念框架內(nèi)，系列化考慮單個品牌設計，整體考慮營銷推廣此乃上策！

　　企業(yè)需要整體策略，產(chǎn)品包裝要系統(tǒng)升級

　　產(chǎn)品同質(zhì)化競爭愈演愈烈，包裝成為企業(yè)品牌形象傳播的一個重要途徑，如何使包裝更具差異化，更具銷售力，作為品牌顧問咨詢機構，我們一直在思考，企業(yè)系統(tǒng)化包裝創(chuàng)意，既要具統(tǒng)一性，又要具獨立性，這樣的包裝才符合企業(yè)品牌形象策略。實踐證明，品牌設計追求的不是美不美，而是對不對！策略不正確的包裝，再美也沒有銷售力。

　　包裝的系列化設計，既有統(tǒng)一的形式，又有個性化的差異，追求脫穎而出，有利于企業(yè)品牌信息傳播的有效疊加，又可進行核心產(chǎn)品的差異化傳播。

　　我們的目標是讓每一個包裝都會自己說話，成為有效的廣告，更重要的是，消費者看到任何一個包裝，都知道來源于哪個企業(yè)，這樣才能說我們的品牌設計是成功的。