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品牌的掃描：

1、掃描市場(chǎng)，在這種產(chǎn)品過(guò)剩的年代，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品（品牌）的余地在不斷增大，競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境也在日趨激烈，企業(yè)要清晰地認(rèn)識(shí)自身的處境（優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅），選擇正確的品牌戰(zhàn)略方向，就必須認(rèn)清宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和微觀競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。如：政治法律、經(jīng)濟(jì)氣候、人文特點(diǎn)、消費(fèi)特征、市場(chǎng)特性、進(jìn)退壁壘、產(chǎn)品因素、渠道因素、價(jià)格因素、品牌因素等決定基因。胸有成竹，方能有條不紊，企業(yè)才能少走彎路、減少資源浪費(fèi)和提高實(shí)效。

2、掃描競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)今時(shí)代，是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代、知識(shí)的時(shí)代、數(shù)字的時(shí)代，同時(shí)也是一個(gè)策劃與反策劃的時(shí)代，市場(chǎng)的顛覆戰(zhàn)爭(zhēng)，隨時(shí)都在改寫(xiě)競(jìng)爭(zhēng)的格局。競(jìng)爭(zhēng)的手段在創(chuàng)新，也在迂回。競(jìng)爭(zhēng)中必須分清哪些是核心競(jìng)爭(zhēng)因素，哪些是次要競(jìng)爭(zhēng)因素，有的放矢，方能決勝千里。

3、掃描消費(fèi)者，所有的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底，不如說(shuō)是對(duì)消費(fèi)者的爭(zhēng)奪。近些年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，一方面，增強(qiáng)了消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識(shí)；另一方面，許多新品牌的誕生，似乎更加懂得如何去取悅消費(fèi)者，品牌忠誠(chéng)也因此面臨著更多的移情別戀危機(jī)。如何抓住消費(fèi)者，就必須認(rèn)真研究消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程、消費(fèi)行為模式、品牌選擇重要因子等影響因素。如：是沖動(dòng)型購(gòu)買(mǎi)，還是理性購(gòu)買(mǎi)？誰(shuí)是決策者、購(gòu)買(mǎi)者，誰(shuí)又是使用者？是喜歡在商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，還是要在雜貨店購(gòu)買(mǎi)？是價(jià)格型、品牌型消費(fèi)，還是口味型、禮品型選擇等，不同的決定因素，都有不同的應(yīng)對(duì)措施。

4、掃描品牌，品牌是錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告等的無(wú)形總和；是對(duì)產(chǎn)品的整體感受：個(gè)性、信任、信心、可靠、朋友、地位、共享經(jīng)驗(yàn)；包括顏色、質(zhì)量、材料、廣告、服裝、價(jià)格、分銷、投訴處理、招牌、媒介內(nèi)容等有形要素，也包括使用者接觸品牌的方式、每日每周的體驗(yàn)、友誼和感情、想法和態(tài)度、需求和需要等無(wú)形因素。奧美360度品牌管家從產(chǎn)品、形象、顧客、通路、商譽(yù)、視覺(jué)六個(gè)方面檢查品牌的健康狀況。

5、掃描企業(yè)，研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、資源能力、市場(chǎng)能力等因素，都體現(xiàn)著企業(yè)的實(shí)力。在品牌整合運(yùn)動(dòng)中，國(guó)煙既要有遠(yuǎn)大的目標(biāo)，又必須立足現(xiàn)實(shí)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。

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