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競爭品牌創(chuàng)意策略的檢查內容：

1、他們想向誰做廣告？

2、他們想對目標對象說什麼？

3、為什麼他們能這麼說？

4、創(chuàng)意執(zhí)行上，有哪些好點子？

5、為什麼他們要做這個廣告？

6、目的是什麼？傳播上和市場上的目的？

7、從我們的角度來看，是成功還是失??？為什麼成功，為什麼失敗？

一、目標對象考慮的因素

1、人口統(tǒng)計上男/女？幾歲？教育程度？居住地區(qū)？

2、心里層面：

3、現(xiàn)與品牌 / 使用者？購買者？

種類的關系潛在使用/購買者？

現(xiàn)在是否使用本品牌/忠誠度如何？

三、承諾 / 利益點

同創(chuàng)意藍圖中的消費者利益點。

分析時請將其分類，較容易分析，但每支片子/ 每則廣告只會有一個到二個最重要的利益點。

1、分類舉例

2、感情性利益點安全、信賴、安心、自由、自信

3、理性利益點堅固、迅速退燒、有效止痛、速度、無頭皮屑的煩惱

4、感官利益點更美麗、香醇、氣味

四、支持點

廣告中敘述利益點的具體理由：例如什么什么。。。。。。。

五、創(chuàng)意執(zhí)行中心思想

1、執(zhí)行上，是用什麼方式？ "談話頭" 示范生活片段

2、是否有什麼主要畫面：是否可成為廣告資產(chǎn)？是否是強有力的記憶點？

3、廣告語(Slogan)或廣告主題 (Campaign Theme)：是否是以往campaign的延續(xù)？是否對未來有延展性？有沒有中心思想(Core Idea) ？

六、策略的意圖

1、市場上：是想鞏固現(xiàn)有使用群，增加新使用者，還是創(chuàng)造新的使用時機？是想增加市場占有率，還是擴大品類的使用量？是想造成品牌轉移，還是增加現(xiàn)有使用者的忠誠度？

2、傳播上∶ 試想塑造個性？建立自己成為品類代言人？

提高消費者的投入及注意力？

七、備注：想多一點，想深一點。

競爭者的策略分析，不只是抄下廣告上的主要字名，填入適當?shù)奈恢?。是要找出他們究竟想做什麼？我們是否應將采取哪些行動以求。

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