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產品的形式、狀態表現是現代市場定位的一種重要手段。在產品的內在特性越來越相同的今天，產品的形式本身就可能成為一種產品優勢。

3、產品情感形象定位與品牌命名

作為一種定位方式和訴求渠道，“情感形象與價值”被許多品牌作為市場定位及訴求的重要支點，配合此一訴求內容和定位基點命名的品牌，也能啟動定位過程，并由于它直接或間接地沖擊消費者的情感體驗而具備明顯的營銷力量。

“田田珍珠口服液”是一個正在迅速崛起的“女性美容保健品牌”。它以“田田珍珠，溫柔女性”這一廣告主題來展開訴求與承諾，由于“田田”這一品牌名稱所隱含的“自然清晰、純潔、健康、迷人、溫柔”的感受形象，因而其情感形象的

價值迅速通過“溫柔女性”轉化為對“女性心理”的深層沖擊。因而“田田”這一女性化特質的品牌名稱，就明確將一種情感形象的價值傾向作為其品牌定位的出發點，并以此展示出訴求承諾。

“娃哈哈”可以說是中國當代市場上最成功的一個品牌命名了。這一命名之所以成功，除了其通俗、準確地反映了一個產品的消費對象外，最關鍵的一點是其將一種祝愿、一種希望、一種消費的情感效應結合兒童的天性作為品牌命名的核心，而“娃哈哈”這一名稱又天衣無縫地傳達了上述形象及價值。而這種對兒童天性的開發及祝愿又剛好是該品牌形象定位的出發點，也是該
品牌市場競爭的出發點。

4、產品形式定位與品牌命名

如“白加黑”感冒藥將“感冒藥的色彩分為白、黑兩種形式”，并以此外在形式為基礎改革了傳統感冒藥的服用方式。這兩種全新的形式本身就是該產品的一種定位策略，同時將其名稱命名為“白加黑”也使這一名稱本身就能表述品牌的形式特性及訴求點。即是一種定位，也是一種訴求。

另外像“大大”泡泡糖也是以這種產品本身表現出來的形式特征作為其定位點，并以此來進行命名，并通過這一命名，開啟了其市場競爭的過程。

5、觀念定位與品牌命名

現代社會是一個多種觀念所主宰的社會，“消費觀念”也成為人類日常消費的一種模式和傾向。許多品牌要帶給消費者的就是一種觀念。這種觀念本身就成了其市場定位及命名的出發點。

如“孔府家酒”，就是把“孔府”這一特定空間、時間概念所包含的政治歷史、人文觀念，作為一種定位的訴求方式，并以此進行命名，直接簡練地說明了該品牌的特殊性競爭立足點及態度。

6、描述性與獨立隨意性的選擇策略。

品牌名稱有兩種最基礎的作用：識別產品或服務以下及傳播信息。一個品牌名稱越是一個獨立的字詞組合，越是不與其他名稱接近或可以比較，那么它發揮的識別作用就越強。相反，一個品牌名稱越是采用了有明確含義的詞匯，越可能與其他名稱的關系接近，那么它發揮的傳遞信息的作用就越強。它們代表了品牌命名的兩種極端的策略導向：獨立隨意策略和描述性策略。前者的優點是名稱充滿個性，商標的保護力強，缺點是需要大筆的傳播投資;后者的優點是名稱本身可能就是一個活廣告，可以節省傳播開支，但缺點很明顯，即商標的保護力很弱，有時可能演變為產品的通用名稱，而得不到商標注冊和保護。一般來說，大公司宜采用獨立隨意性導向的策略，小公司宜采用描述性導向的策略。作為一種折衷，聯想策略介于兩者之中，它既有特色、保護力(識別和顯著性)，又能暗示消費者適當的信息。因此，這種策略的風險較小，因而也為絕大多數的營銷人士采用。我國的一些知名品牌如白貓、旺旺、金嗓子、潔銀、健力寶、養生堂、白麗都屬于這種策略的運用。

通過上面對品牌命名的對企業重要性的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多關于品牌的其他知識，歡迎你在此繼續瀏覽，如有疑問，點擊在線咨詢，找專家為您進行解答!