整合營(yíng)銷(xiāo)是一種對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷(xiāo)理念與方法。品牌整合營(yíng)銷(xiāo)就是為了建立、維護(hù)和品牌傳播，以及加強(qiáng)客戶(hù)關(guān)系，而對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營(yíng)銷(xiāo)工作；整合就是把各個(gè)獨(dú)立地營(yíng)銷(xiāo)綜合成一個(gè)整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。
企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)
1、符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流及其對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所提出來(lái)的新要求。
2、有利于配置企業(yè)資源，優(yōu)化企業(yè)組合，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
3、有利于企業(yè)更好的滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，有利于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
4、有利于從觀(guān)念到行為的整合。
5、有利于企業(yè)上下各層次的整合。
6、有利于企業(yè)各個(gè)部門(mén)的整合。
7、有利于營(yíng)銷(xiāo)策略的整合。
8、有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與近期活動(dòng)的整合。
9、有利于企業(yè)開(kāi)展國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)。
企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)的特征
1、在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中，消費(fèi)者處于核心地位。
2、對(duì)消費(fèi)者深刻全面地了解，是以建立資料庫(kù)為基礎(chǔ)的。
3、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心工作是培養(yǎng)真正的"消費(fèi)者價(jià)值"觀(guān)，與那些最有價(jià)值的消費(fèi)者保持長(zhǎng)期的緊密聯(lián)系。
4、以本質(zhì)上一致的信息為支撐點(diǎn)進(jìn)行傳播。企業(yè)不管利用什么媒體，其產(chǎn)品或服務(wù)的信息一定得清楚一致。
5、以各種傳播媒介的整合運(yùn)用作手段進(jìn)行傳播。凡是能夠?qū)⑵放啤a(chǎn)品類(lèi)別和任何與市場(chǎng)相關(guān)的信息傳遞給消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者的過(guò)程與經(jīng)驗(yàn)，均被視為可以利用的傳播媒介。
|
- 08-22[VI設(shè)計(jì)] 餐廳創(chuàng)意廣告vi設(shè)計(jì)
- 08-22[包裝設(shè)計(jì)] 美國(guó)設(shè)計(jì)師的方便面包裝
- 08-20[logo設(shè)計(jì)] 京東商城的新標(biāo)志-Joy金屬狗
- 08-13[logo設(shè)計(jì)] 吉它元素標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞
- 08-13[logo設(shè)計(jì)] 月亮元素標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞
- 08-13[logo設(shè)計(jì)] 鯊魚(yú)元素標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞
- 08-13[logo設(shè)計(jì)] 水果、蔬菜元素標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞
- 08-13[logo設(shè)計(jì)] 星形元素標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞
- 08-13[logo設(shè)計(jì)] 櫻桃元素標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞
- 08-12[畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)] 紅酒目錄畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)作品欣賞
