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哪些品牌能成為國際奢侈品牌：

首先，能夠產生國際化奢侈品牌的行業(yè)應是具有全球化特征的行業(yè)，能夠在全世界都有消費基礎，才具有國際化的可能性。

其次，該品牌的核心價值要能為全世界人民，特別是高端消費者所接納、有一國文化特色的價值主張或精神理念的品牌，即該品牌應該是既根植于民族化的土壤，又具有巨大包容性的品牌文化。

人們所常說，“民族的才是世界的”，這是因為只有具有自己的民族風格特色，才能夠得到世界人民的喜愛，這其中也體現(xiàn)了共性與特性的矛盾關系，如果一個品牌想打造成為國際奢侈品牌，卻放棄了其民族化的一面，刻意強調其國際化的品牌風格，這就將造成品牌空洞化的毛病，反而缺乏個性，無法讓全世界的消費者記住這個品牌。

縱觀國內各個行業(yè)的品牌，其實存在一批能夠成為國際奢侈品牌的潛力品牌，比如白酒行業(yè)的茅臺酒、中醫(yī)行業(yè)的同仁堂、香港念慈庵等，這些品牌都有著深厚的文化積淀和廣泛的市場基礎，如果能夠將眼光放長遠，并將品牌戰(zhàn)略繼續(xù)堅持下去，總有一天，這些品牌會走出國門，成長為真正的國際奢侈品牌。

當然，中國奢侈品牌的典型道路究竟是怎樣的，現(xiàn)在還很難下定論。中國是生產大國，從OEM（訂單生產）到ODM（設計生產）再到OBM（品牌生產）是一種發(fā)展方式，不過這主要是針對大眾市場而言的。

奢侈品是高端小眾市場，不但需要高檔高質量的產品，也需要了解奢侈品消費者的需求。要打造一個中國的奢侈品牌，首先要全面著眼于中國傳統(tǒng)文化。如夏姿.陳的“采采茶”除了茶葉還有一些中式食品，精致且清淡。這些產品都來自于中國傳統(tǒng)文化，更根植于現(xiàn)代生活，市場需求是這些產品存在的原因，“時尚”對于各種人的意義不同。正如“上下”所推崇的“絢爛而平淡”的生活方式，有現(xiàn)代意義的中國傳統(tǒng)文化產物就是他們的“時尚”。

以做藝術品的方式來做一個品牌，這既需要大量的資金支持，更需要對品質和工藝的無限追求。其中，店鋪始終是中國奢侈品牌的軟肋，因為店鋪不僅僅是產品，更是氛圍的營造，有許多細節(jié)需要注意，乃至店員的個人表現(xiàn)，這些都需要大量的投入以及經驗積累，非一日之工。開店難的問題會長期延續(xù)下去，目前還處于國際一線大牌到二三線市場圈地的階段，中國的奢侈品牌資產很難抗衡。

當然，不同于歐洲品牌，中國品牌在國內就擁有無比巨大的市場。如果不能打動同胞消費者，就不可能賺大錢。但是正如開店問題，如何從歐美老牌奢侈品的夾攻中突圍？還是需要有符合中國消費者需求的產品，而且是有一定消費量的產品，這樣才可能多開一些店鋪多覆蓋一些地區(qū)。對于中國的奢侈品牌堅持定位是一方面，另一方面也可以考慮與資本結合，那樣可以有充足彈藥突圍，剩者為王。

近年來中國本土設計師品牌不斷涌現(xiàn)，其中的佼佼者有可能發(fā)展出未來的中國奢侈品牌新貴是完全有可能，但需要按照時裝公司的方式進行運作，而不僅僅是辦秀，也不能靠做定制，一定要是成衣。只有這樣才能引起大品牌和大集團的注意，因為生意的想象空間夠大。

在歐美，大多數情況是設計師的個人品牌也有該大牌參股，等同于是在一個集團下。將來，中國獨立設計師品牌與奢侈品牌未來的往來會越來越多，因為中國的市場潛力非常大。但是合作方式上可能還是以項目為主。只有中國的獨立設計師品牌能賣到國際市場，并贏得聲譽才有可能。

在世界上，有很多的品牌，在這些品牌當中，能夠廣為人知且質量好、成本高、售價高的被成為奢侈品牌，而在中國和外國的人群比較中，中國的奢侈品牌與外國的對比比較鮮明，從這里不難看出品牌的差異性。

中國消費者和外國消費者在文化傳統(tǒng)、生活習慣等方面存在較大差異，因此中國奢侈品牌并不一定必須在傳統(tǒng)奢侈品如珠寶、豪車、服飾等領域發(fā)展。中國白酒、香煙、茶葉、瓷器、家具、工藝品都具有成為奢侈品品牌的潛質。打造具有“中國特色”的本土奢侈品牌，第一是把文化和文化附加值，品牌和品牌附加值凝結到奢侈品上去，第二做奢侈品是一個任重道遠而又需要腳踏實地，現(xiàn)在國人對我國各種產品的質量都不認同，何來奢侈品，所以要真抓實干來抓好產品的質量，在產品質量的基礎上來想辦法，來突出品牌文化，第三，要構造這樣的一個奢侈品市場，還需要很長的時間，需要很多的積淀。

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