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傳統包裝發展至今，頻繁地受到新材料、新技術和不斷衍生的新消費觀念、日益激烈的市場競爭、文化傳播途徑和時代精神等因素的影響，產品在包裝上呈現日新月異的格局，不僅包裝的概念悄然地向外拓展，而且包裝本體的內涵及功能性也在不斷地更新變化。
隨著社會經濟的快速發展，人們生活水平的提高，市場競爭的日趨激烈，面對人們對高質量生活的追求和對產品包裝的全新認識，以及包裝企業對品牌戰略發展、綜合競爭力提高等既定目標的實現，傳統的包裝設計、制造的框架概念正在突破，綜合特點日趨明顯，內涵正在整合，包裝企業的領域正在延展，功能也越來越豐富，包裝設計已成為系統工程，逐漸朝整合包裝設計方向發展。
一、關于整合包裝設計的概念
所謂整合包裝設計，是指產品到達消費者手中及其廢棄物處理的整個過程所要解決的功能、銷售和社會可持續發展的設計。
這里在傳統包裝意義的基礎上，將包裝設計置于一個過程，這個過程除了產品本身的包裝行為之外，還涉及到滿足儲運、流通需要以及促進銷售、便利使用等需要和利于回收處置等諸多環節。
顯然，與傳統意義上的包裝設計概念相比，整合包裝設計的不同之處在于：
第一，包裝設計是一個系統過程。
包裝設計不只是容器設計，也不是裝潢設計或結構設計，而是著眼于一個過程的整合性設計，它必須考慮商品自生產出來后，到消費者手中所有設計問題和行為。因此，單純的包裝容器設計、包裝裝潢設計、結構設計都不能稱之為整合包裝設計，它們只可能是其中的一部分，并且著眼于以上個體的設計可能與整合設計的要求不相符合。
第二，包裝設計追求經濟效益最大化是建立在社會綜合效益合理化的基礎上。
作為與人們日常生活關系密切的產品包裝，自產品生產后經流通、銷售而到達消費者手中，又經使用、消費而完成其使命。在這一系列的環節過程中，必然會對消費者、社會、生存環境造成不同的影響。在社會可持續發展的背景下，包裝設計在實現經濟效益的同時，應兼顧社會多方面的需求，滿足生態友好、資源節約等要求。換言之，即企業或商家在通過包裝追求經濟效益最大化的同時，必須以社會綜合效益最大化為前提，必須考慮資源成本、環境成本等因素。如果以犧牲資源、惡化環境追求GDP，是與科學發展觀格格不入的。
第三，強調包裝設計的軟性功能。
時至今日，與時俱進的包裝功能、概念已今非昔比，包裝除具有保護產品、方便運輸及使用、促進銷售等硬性功能外，還顯示出塑造品牌形象、產品形象乃至開發企業形象的軟性功能。面臨目前日趨白熱化的市場競爭，為提高市場占有率、贏得消費者青睞及得到社會的認可，企業僅通過傳統意義上的產品包裝功能遠不能實現以上目標。因為消費者除注重產品包裝及其質量外，越來越信賴那些品牌度高、信譽度好、形象上佳的企業的產品。整合包裝設計則強調通過詳細的市場調研發現市場需求，在保證產品質量的前提下，以品牌形象整合與產品創新為基礎，最終打造品牌化包裝，從而形成“軟”、“硬”性功能兼備的優良包裝。
第四，注重資源的整合優化。
工業化進程的深入以及人們多樣化需求的凸顯，原有的統一、均勻市場逐漸消失，各種各樣的市場同時并存，使得產品包裝問題日益復雜，過去僅注重平面視覺傳達的包裝設計模式已難以適應現代復雜的后工業化社會需求。這一形勢更需要在設計內容上提供以設計整合為核心的，綜合考慮開發設計、采購、生產、物流、銷售、服務、回收等各個環節的完美的“設計鏈”整體服務。
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