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標志設計是企業VI形象整體的核心，它是對企業的市場、理念、文化等方面的整合集合體，它是決定其形象成敗關鍵要素，一個好的商標必須具備廣度、高度及長度3個要素：
一、廣度
指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片上。就糊成一團，這樣的商標就是不好的，必須能在企業所有的溝通宣傳工具上，都能展開運用，才是一個好的商標設計。
二、高度
指的是具有國際性的感覺，已經在造型的色彩和形狀方面，能有很高的完成度。
三、長度
指的是時間的延展性。畫冊設計即是一個商標不能才兩三年、就被人認為是陳舊過時的設計，而是必須能與企業共存、發展。因此商標最少要具備10-20年的實用性才行。
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