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項目背景：

       浙江高翔通訊設(shè)備有限公司創(chuàng)建于2004年10月,是一家專業(yè)從事移動通信終端手機(jī)產(chǎn)品研發(fā)、制造和銷售的高科技企業(yè),注冊資金2億元人民幣。目前公司在國內(nèi)31個省（市）建立完備的銷售網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。海外業(yè)務(wù)已拓展到東南亞、中東、非州、歐洲和北美州等國家和地區(qū)。

機(jī)會與問題：

     2008奧運(yùn)到來之際，高翔搭上奧運(yùn)商機(jī)的快車，申請到鳥巢鋼手機(jī)和水立方手機(jī)銷售特權(quán)。面臨千載難逢，考驗重重的奧運(yùn)商機(jī)，高翔該如何抓住這一機(jī)會提升品牌力度？如何讓奧運(yùn)商品營銷獲取最大效益和利潤？

產(chǎn)品定位：

        鳥巢鋼手機(jī)，由于外形材質(zhì)獨(dú)特造型穩(wěn)重、大氣，內(nèi)部功能強(qiáng)大，尤其是擁有先進(jìn)的非3G艾米視頻通話功能，其品牌定位為高端商務(wù)機(jī)型，既實用又具有獨(dú)特的紀(jì)念意義。

        水立方韻動手機(jī)，汲取水立方外觀元素精華設(shè)計而成，時尚個性，靈動毓秀。功能上擁有艾米視頻通話，3D人機(jī)操作界面等特色，產(chǎn)品定位為18到30的時尚年輕人，喜歡上網(wǎng)，喜歡娛樂，喜歡秀自己。

市場分析：

      由于2008北京奧運(yùn)的即將舉辦與手機(jī)本身的特色，這兩款手機(jī)從眾多的奧運(yùn)手機(jī)脫穎而出，市場獨(dú)特且廣大。

創(chuàng)意策略：

     鳥巢鋼手機(jī)從其材質(zhì)為切入點(diǎn)，表現(xiàn)其與鳥巢的深厚淵源。功能上以先進(jìn)的非3G艾米視頻通話功能為主打亮點(diǎn)，通過一系列的整合和統(tǒng)一視覺表現(xiàn)出來。
水立方手機(jī)從其外觀為切入點(diǎn)，量體裁衣，以水泡為元素，讓每一款手機(jī)都有不凡表現(xiàn)。