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盤點那些改過名字的國際汽車品牌!

作者:實戰(zhàn)人品牌營銷  來源:shizhanren.com  更新時間:2014-08-19  瀏覽:
1、最成功的改名:巴依爾→寶馬
在1992年以前,BMW汽車在國內(nèi)并不叫寶馬,而是被譯為“巴依爾”。改后的“寶馬”名字可謂神來之筆,既突出了寶馬車系高貴豪華的風格氣質(zhì),又與中國的傳統(tǒng)稱謂渾然一體,同時發(fā)音也與BMW相差不大。如今,“坐奔馳開寶馬”已經(jīng)成為不少人夢想的生活,寶馬已成為豪華車的代表。
寶馬
2、最無奈的改名:富士→斯巴魯
把“富士”這個很形象的名字改成不知所云的“斯巴魯”,實為富士公司的無奈之舉。其根源是富士公司與貴航云雀的失敗合作,如今,云雀這款車已黯然退市。為了改變云雀對富士品牌在中國的消極影響,富士公司被迫將“富士”改為“斯巴魯”。有人建議,斯巴魯應該在18路公交車做廣告,讓大家坐上“18路”車去買“斯巴魯”車。
3、最失敗的改名:凌志→雷克薩斯
如果依豐田所說,凌志改成雷克薩斯不是商標搶注所致,那么這種舉動肯定是最失敗的改名。多年來,凌志這個豐田的獨立豪華品牌已在中國消費者中深入人心,突然改了個“雷克薩斯”實在讓人接受不了。反映在市場上的結(jié)果是,自從改名后,凌志的銷量逐年減少,已無法與奔馳、寶馬相抗衡。
4、最庸俗的改名:跑樂→寶來
“寶來”這個名字與其“駕駛者之車”的口號極不相符,倒是其原來的名字“跑樂”(在香港這款車就是這個名字)既有音譯,也符合“駕駛者之車”的特點。相比之下,寶來這個名字要庸俗得多。當然,庸俗歸庸俗,車子照樣賣得好。市場比拼的最終還是質(zhì)量。
5、最讓中國人自豪的改名:霸道→普拉多
霸道太“霸道”,尤其是其盧溝橋廣告事件發(fā)生之后,更是激起中國人的民族情緒。無奈之下,豐田只好把“霸道”改成音譯名“普拉多”。對于中國大眾來說,這當然是一件值得自豪的事。
6、最有趣的改名:美洲虎→捷豹
兩種動物,代表的卻是同一個汽車品牌,你說有趣不有趣?
捷豹
7、最不可思議的改名佳美→凱美瑞
佳美這個品牌,是在中國進口車市馳騁十多年的暢銷轎車,連續(xù)數(shù)年獲得進口車冠軍稱號。如此知名度的汽車品牌,豐田卻要放棄了,將國產(chǎn)佳美改名為凱美瑞,實在令人不可思議。


 本文來自實戰(zhàn)人品牌營銷公司www.yaodungroup.com

(責任編輯:實戰(zhàn)人品牌營銷)
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